BRATISLAVA. Mediálny svet je dynamický a plný zmien a môže sa stať, že významné športové podujatia si pozrú iba tí, čo si za ne priplatia. Svedčia o tom aj aktuálne údaje o najväčších mediálnych „hráčoch“ sveta. V prvej päťdesiatke, a to nižšie ako v prvej tridsiatke, sú len dve čisto európske spoločnosti, v rozhovore pre agentúru SITA na to upozornil generálny riaditeľ Rozhlasu a televízie Slovenska (RTVS) Václav Mika.
„Medzi najväčšími nákupcami športových práv nenájdete v prvej päťke žiadneho európskeho hráča. Nájdete tam čínskeho developera Wanda Group, Infront Sports & Media, Eurosport (súčasť americkej spoločnosti Discovery), Al-Džazíru. Športové práva dnes fungujú na báze ‚the best offer‘, to znamená ‚najlepšia ponuka berie‘.
Šport za extra poplatok
Šéf rádiotelevízie sa pýta, či sa šport stáva exkluzívnym tovarom a kto naň nemá si ho nepozrie. Myslí si, že k tomu všetko smeruje. Pritom záujmom verejnoprávnych médií je podľa Miku „poskytnúť divákom bezbariérovo – zadarmo, z pohľadu toho, že sa neplatí za jednotlivý mediálny obsah, všetky významné športové podujatia. Bude to ťažko možné, pokiaľ EBU (Európska vysielacia únia, The European Broadcasting Union, pozn. red.) nebude schopné vyhrávať v tendroch a ako vieme ďalšie olympiády už sú v rukách Eurosportu a svetových hráčov“.
Vysielacie práva na veľké športové podujatia zas vlastnia Wanda Group a Infront Sports & Media. To podľa Miku znamená, že sa treba rozprávať o tom, či verejnoprávne médiá dostanú šancu poskytnúť šport všetkým poslucháčom a divákom za rovnakých podmienok, či budú môcť sledovať všetky športy, jednotlivé zápasy za jeden koncesionársky poplatok, alebo si budú musieť vybraný šport extra zaplatiť.
To, čo v danej situácii môžu verejnoprávne médiá robiť je – na lokálnej úrovni získať čo najviac práv pre budúce obdobia a na úrovni Európy si ochraňovať záujmy verejnoprávnych médií. Smeruje k tomu aj deklarácia EBU z novembrového 75. Valného zhromaždenia EBU nazvaná „Športové vysielanie ako mimoriadne dôležitý prvok sociálnej súdržnosti v Európe a prínos verejnoprávnych médií pre spoločnosť“.
Valné zhromaždenie EBU, ktoré sa konalo v polovici novembra v Ženeve, upozornilo aj na význam voľného šírenia športových podujatí pre spoločnosť.
Čoraz ťažšia úloha
Zároveň „EBU poukazuje na blížiacu sa revíziu smernice o audiovizuálnych mediálnych službách na úrovni EÚ ako na príležitosť sprísnenia súčasných ustanovení umožňujúcich členským štátom EÚ zostaviť zoznamy významných podujatí, ktoré musia byť šírené nekódovaným televíznym vysielaním“. Nákup vysielacích práv a nekódované šírenie športu, teda jeho vysielanie bez poplatkov navyše, je však pre spomínanú konkurenciu pre verejnoprávne médiá čoraz ťažšie.
Václav Mika verí, že sa stane niečo prelomové, čo situáciu zvráti. Verí, že heslo zakladateľa moderných olympijských hier Pierra de Coubertina „nie je dôležité vyhrať, dôležité je zúčastniť sa“ nebude zneužité.
Mika sa príchodu nových vysielateľ na slovenský trh neobáva. RTVS ponúka unikátne programy – detskú tvorbu vrátane animovanej, dokumentárnu tvorbu, spravodajstvo a publicistiku, ktoré nie sú komerčným artiklom a pritom je to náš vlastný mediálny obsah.
