SME

Luxusná značka Ralph Lauren hľadá inšpiráciu u H&M, odevného reťazca pre masy

Dôvodom je rýchlosť, s akou dokáže H&M reagovať na nové trendy.

Modelka predvádza kreáciu z jesennej kolekcie 2016 značky Ralph Lauren. Modelka predvádza kreáciu z jesennej kolekcie 2016 značky Ralph Lauren. (Zdroj: TASR/AP)

NEW YORK. Americká sieť obchodov s luxusným módnym tovarom Ralph Lauren hľadá inšpiráciu u švédskeho reťazca Hennes & Mauritz (H&M), ktorý ponúka cenovo dostupné odevy pre širokú masu klientov.

Dôvodom je rýchlosť, s akou dokáže H&M reagovať na nové módne trendy, konštatuje agentúra Bloomberg.

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

Zredukovanie skladových zásob

Stefan Larsson, nový generálny riaditeľ americkej spoločnosti, ktorý predtým pracoval práve pre H&M a značku Old Navy, odevného reťazca Gap, chce dosiahnuť, aby sa nové modely Ralph Lauren dostali od návrhov na pulty obchodov už za 9 mesiacov, a nie za 15, ako je to teraz.

SkryťVypnúť reklamu

Táto stratégia umožní sieti luxusných obchodov zredukovať skladové zásoby, čo znamená, že nebude potrebovať tak často výpredaje za znížené ceny, aby sa zbavila tovaru, ktorý už vyšiel z módy.

Trh si žiada zmeny a nový prístup módnej značky, ktorá tradične plánovala svoje kolekcie ďaleko dopredu a dúfala, že klientom sa bude páčiť, čo pre nich vymyslela.

Ralph Lauren má za sebou - a podľa výsledkov za 1. kvartál aj pred sebou - slabý rok. Analytici odhadujú, že jeho tržby tento rok klesnú v priemere o 4 %. Larsson však očakáva, že po dokončení reorganizácie sa tržby stabilizujú, pravdepodobne už v roku 2018.

Larsson sa stal šéfom vlani v novembri, keď na poste vystriedal zakladateľa firmy Ralpha Laurena. Cieľom jeho programu je zvýšiť odbyt aj ziskové marže.

SkryťVypnúť reklamu

Zrušenie pracovných miest

Počíta pritom so zrušením 1000 pracovných miest a zatvorením neziskových obchodov. Zruší tiež "tri úrovne riadenia" a zjednoduší štruktúru spoločnosti. Sieť obchodov Ralph Lauren má podľa neho šancu oživiť nielen značku ako takú, ale zároveň prebudovať celú dodávateľskú sieť.

Ralph Lauren bol nútený ponúknuť klientom veľké zľavy, aby ich prilákal do obchodov, čo odráža aj závislosť módneho priemyslu ako celku od výpredajov.

Módna značka podniká teraz veľmi agresívne kroky, aby znížila skladové zásoby a podiel príjmu z výpredajov na svojich tržbách. V krátkodobom časovom horizonte to bude mať negatívny vplyv na zisk spoločnosti, pripustil finančný riaditeľ Bob Madore.

Firma sa v rámci reštrukturalizácie sústredí na marketing a tri kľúčové značky: Ralph Lauren, Polo a Lauren. A pracuje na zlepšení on-line predaja. No hoci módny dom plánuje obmedziť výpredaje, úplne ich nezruší. Klienti si zvykli na sezónne zľavy, ale po zavedení zmien by v skladoch malo zostať menej nepredaného tovaru.

SkryťVypnúť reklamu

"Vidíme jasnú cestu vpred, chceme využiť potenciál a naštartovať rast značky, jej tržieb a zisku," povedal Larsson. "Vyžaduje si to však čas," dodal.

SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na Index

KURZY

Koľko dostanem za 1 euro (29. 3. 2024)
USD 1.081
AUD 1.661
CZK 25.305
JPY 163.450
CAD 1.467
GBP 0.855
HUF 395.260
PLN 4.312
CHF 0.977
SEK 11.525

Zobraziť kompletný kurzový lístok

Komerčné články

  1. Patria medzi svetovú elitu. Slováci zariskovali a predbehli dobu
  2. Bývanie vytesané do kameňa? V Kapadócii tak žijú po stáročia
  3. Za hranicami bytu: Ako si vybudovať dobré susedské vzťahy?
  4. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur
  5. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové?
  6. Wellness v prírode: máme tip, kde si na jar najlepšie oddýchnete
  7. Deväť dobrých: Jarný literárny výber v denníkoch SME a Korzár
  8. Slováci minuli za 4 dni na dovolenky 6,4 milióna eur
  1. Bývanie vytesané do kameňa? V Kapadócii tak žijú po stáročia
  2. E-recept, evolúcia v zdravotnej starostlivosti
  3. Leťte priamo z KOŠÍC a dovolenkujte na najkrajších plážach
  4. Za hranicami bytu: Ako si vybudovať dobré susedské vzťahy?
  5. Výlet 2 v 1: Jednou nohou na Slovensku, druhou v Rakúsku
  6. Ahoj, TABI! Kto je záhadný digitvor?
  7. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur
  8. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové?
  1. Deväť dobrých: Jarný literárny výber v denníkoch SME a Korzár 18 765
  2. Do utorka za vás uhradia polovicu exotickej dovolenky 16 554
  3. Slováci minuli za 4 dni na dovolenky 6,4 milióna eur 11 074
  4. Patria medzi svetovú elitu. Slováci zariskovali a predbehli dobu 10 922
  5. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové? 10 627
  6. Fellner otvorene: Manželka mi vyčítala, že zo mňa nič nemá 9 340
  7. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur 8 117
  8. Ako Japonci potopili ruské nádeje na Ďalekom východe 5 068
  1. INESS: Blockchain v zdravotníctve
  2. Jiří Ščobák: Je nový II. pilier dlhodobo udržateľný? Ktoré zmeny sú pozitívne a ktoré negatívne?
  3. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia
  4. Milan Dubec: Kedy klesnú ceny nehnuteľnotí v Žiline?
  5. Jozef Drahovský: Budú od januára jazdiť kamióny po diaľniciach bez platenia mýta?
  6. Jozef Drahovský: Zákaz nedeľného predaja, cirkev, ego a zdravý rozum
  7. Adam Austera: Ako sa aktuálne darí najvýznamnejším dodávateľom vakcín proti Covid-19?
  8. INESS: Lieky bude treba platiť inak
  1. Ivan Čáni: Korčok vybuchol – Pellegrini ho zožral zaživa. 47 353
  2. Ivan Mlynár: Fašistický sajrajt Tomáš Taraba, je už zamotanejší, ako nová telenovela. 13 688
  3. Peter Bolebruch: Každa rodina bola podvedená o 80 tisíc v priemere. Ako podviedli vidiek a ožobráčili ľudí o role a pozemky? Kto je pozemková mafia? 13 496
  4. Juraj Kumičák: Kolaborant 11 439
  5. Miroslav Galovič: Nezalepený dopis víťazovi prezidentských volieb 8 435
  6. Michael Achberger: Vitamínový prevrat, o ktorom lekári mlčia: Ako lipozomálne vitamíny menia pravidlá! 8 399
  7. Post Bellum SK: Prvé transporty smrti boli plné mladých dievčat 7 347
  8. Janka Bittó Cigániková: Drucker to vyhlásil 1. februára, Dolinková to stále zdržiava. Stáť nás to môže zdravie a životy 7 051
  1. Pavol Koprda: Demografia a voľby - čo sa zmenilo od roku 1999
  2. Jiří Ščobák: Ivan Korčok aktuálně zvítězil ve facebookové diskusi nad Petrem Pellegrinim!
  3. Jiří Ščobák: Velikonoce jsou výborné na podporu Korčoka na sociálních sítích! Pojďme do toho! ❤
  4. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 76. - Arkdída - Vilkitský a Ušakov, ktorí sa zaslúžili o posledné arktické objavy
  5. Yevhen Hessen: Teroristický útok v Moskve a mobilizácia 300 000 Rusov
  6. Post Bellum SK: Prvé transporty smrti boli plné mladých dievčat
  7. Monika Nagyova: Synom, ktorí svoje matky nešibú
  8. Yevhen Hessen: Postup pri zdaňovaní príjmov pre odídencov z Ukrajiny
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
  1. INESS: Blockchain v zdravotníctve
  2. Jiří Ščobák: Je nový II. pilier dlhodobo udržateľný? Ktoré zmeny sú pozitívne a ktoré negatívne?
  3. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia
  4. Milan Dubec: Kedy klesnú ceny nehnuteľnotí v Žiline?
  5. Jozef Drahovský: Budú od januára jazdiť kamióny po diaľniciach bez platenia mýta?
  6. Jozef Drahovský: Zákaz nedeľného predaja, cirkev, ego a zdravý rozum
  7. Adam Austera: Ako sa aktuálne darí najvýznamnejším dodávateľom vakcín proti Covid-19?
  8. INESS: Lieky bude treba platiť inak
  1. Ivan Čáni: Korčok vybuchol – Pellegrini ho zožral zaživa. 47 353
  2. Ivan Mlynár: Fašistický sajrajt Tomáš Taraba, je už zamotanejší, ako nová telenovela. 13 688
  3. Peter Bolebruch: Každa rodina bola podvedená o 80 tisíc v priemere. Ako podviedli vidiek a ožobráčili ľudí o role a pozemky? Kto je pozemková mafia? 13 496
  4. Juraj Kumičák: Kolaborant 11 439
  5. Miroslav Galovič: Nezalepený dopis víťazovi prezidentských volieb 8 435
  6. Michael Achberger: Vitamínový prevrat, o ktorom lekári mlčia: Ako lipozomálne vitamíny menia pravidlá! 8 399
  7. Post Bellum SK: Prvé transporty smrti boli plné mladých dievčat 7 347
  8. Janka Bittó Cigániková: Drucker to vyhlásil 1. februára, Dolinková to stále zdržiava. Stáť nás to môže zdravie a životy 7 051
  1. Pavol Koprda: Demografia a voľby - čo sa zmenilo od roku 1999
  2. Jiří Ščobák: Ivan Korčok aktuálně zvítězil ve facebookové diskusi nad Petrem Pellegrinim!
  3. Jiří Ščobák: Velikonoce jsou výborné na podporu Korčoka na sociálních sítích! Pojďme do toho! ❤
  4. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 76. - Arkdída - Vilkitský a Ušakov, ktorí sa zaslúžili o posledné arktické objavy
  5. Yevhen Hessen: Teroristický útok v Moskve a mobilizácia 300 000 Rusov
  6. Post Bellum SK: Prvé transporty smrti boli plné mladých dievčat
  7. Monika Nagyova: Synom, ktorí svoje matky nešibú
  8. Yevhen Hessen: Postup pri zdaňovaní príjmov pre odídencov z Ukrajiny
SkryťZatvoriť reklamu