Štvrtok, 9. júl, 2020 | Meniny má LujzaKrížovkyKrížovky

Najťažšie je prekonať zaužívané stereotypy

Radek Bachratý: V našom povolaní sa cenia originálne nápady

„Nie je nič strašnejšie, ako zlou komunikáciu potopiť skvelé posolstvo o skvelom produkte. To je moment, keď sa ani konkurencii zlomyseľne nesmejete. To je do plaču,“ hovorí media planner spoločnosti Air Creative Radek Bachratý.

Nevhodne zvolené reklamné médium môže značke ublížiť a trvá veľmi dlho, kým sa vráti na pôvodnú pozíciu. „Občas sa mi stáva, že po zásadnom rozhodnutí mávam zlé sny, hoci našej agentúre sa nikdy nič podobné neprihodilo,“ priznáva Radek Bachratý a pripája vlastnú charakteristiku svojho povolania. „Media planner je generátor optimálnej komunikácie pre čo najlepší výsledok.“

SkryťVypnúť reklamu

Médium je kľúč

Hľadanie vhodného média je často strastiplná cesta. Predchádza jej detailné sledovanie cieľovej skupiny, jej správania, návykov. Vyhodnocuje sa množstvo prvkov, ktoré často vygenerujú prekvapivé médium. R. Bachratý to vysvetľuje príbehom. Pred vstupom do Európskej únie robili reklamu pre jednu lízingovú spoločnosť, ktorá ponúkala najmä škodovky. Potrebovali osloviť vidiecku cieľovú skupinu, ktorá mala našetrené prostriedky, no zvažovala, či auto kúpiť teraz, alebo ešte počkať.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4CKC na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M4CKC na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. Rozdávajú sa dotácie na tepelné čerpadlá. Využite to, kým sa dá
  2. Skvelý program pre deti? Pomôže výzva Gesto pre rodičov
  3. Morské oko vzniklo pred miliónmi rokov
  4. Krížovkársky magazín Lišiak opäť v denníku SME
  5. Samsung „zdivočel“. Za nákup ponúka späť až 2 tisícky
  6. Ázii dali košom. Tieto bicykle sa celé vyrábajú na Slovensku
  7. Poznáte zaujímavosti Malty? Tieto lákajú turistov najviac
  8. Lokálne nákupy vo VIVO! Markete
  9. Kedysi ovocie chutilo inak. Rozmanitosť sa zachovala na dedinách
  10. Za päť rokov chce mať päť reštaurácií
  1. Rozdávajú sa dotácie na tepelné čerpadlá. Využite to, kým sa dá
  2. Morské oko vzniklo pred miliónmi rokov
  3. Keď sa inšpiráciou stane samotné víno
  4. Nezávislý test autokamer TESTADO dal vysoké hodnocení 9.1! Komu?
  5. O2 poľudštilo svoju zákaznícku linku
  6. Samsung „zdivočel“. Za nákup ponúka späť až 2 tisícky
  7. Krížovkársky magazín Lišiak opäť v denníku SME
  8. Garmin pridáva technológiu solárneho dobíjania
  9. Discover even more with the Spectacular Slovakia bundle offer
  10. Najviac slovenských dodávateľov vlastnej značky má COOP Jednota
  1. Ázii dali košom. Tieto bicykle sa celé vyrábajú na Slovensku 41 532
  2. Za päť rokov chce mať päť reštaurácií 16 566
  3. Poznáte zaujímavosti Malty? Tieto lákajú turistov najviac 14 951
  4. Kedysi ovocie chutilo inak. Rozmanitosť sa zachovala na dedinách 14 800
  5. Zmenia sa Vysoké Tatry na lunapark? 14 772
  6. 15 miest v Grécku, na ktoré sú domáci najpyšnejší 12 825
  7. Ťažšie sa vám dýcha? Možno máte vlhký dom 12 477
  8. Magazín denníka SME: Leto v Čechách a na Morave 10 628
  9. Leto na Slovensku: Mimoriadny 48-stranový magazín týždenníkov MY 10 162
  10. Južný Cyprus: skvelá dovolenka až do skorej jesene 8 051
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Hlavný akcionár finančnej skupiny Arca Capital Rastislav Velič.

Minúta po minúte: Najvyšší súd rozhodne o väzbe pre Bödöra

Bödöra v rámci akcie Dobytkár obvinili z prania peňazí.

Norbert Bödör.
Barbora Kuchárová

Neprehliadnite tiež

Ceny bytov v Bratislave sú mimo reality (rozhovor)

So šéfom dražobnej firmy o trhu s nehnuteľnosťami.