Štvrtok, 5. august, 2021 | Meniny má HortenziaKrížovkyKrížovky

Najťažšie je prekonať zaužívané stereotypy

Radek Bachratý: V našom povolaní sa cenia originálne nápady

„Nie je nič strašnejšie, ako zlou komunikáciu potopiť skvelé posolstvo o skvelom produkte. To je moment, keď sa ani konkurencii zlomyseľne nesmejete. To je do plaču,“ hovorí media planner spoločnosti Air Creative Radek Bachratý.

Nevhodne zvolené reklamné médium môže značke ublížiť a trvá veľmi dlho, kým sa vráti na pôvodnú pozíciu. „Občas sa mi stáva, že po zásadnom rozhodnutí mávam zlé sny, hoci našej agentúre sa nikdy nič podobné neprihodilo,“ priznáva Radek Bachratý a pripája vlastnú charakteristiku svojho povolania. „Media planner je generátor optimálnej komunikácie pre čo najlepší výsledok.“

SkryťVypnúť reklamu

Médium je kľúč

Hľadanie vhodného média je často strastiplná cesta. Predchádza jej detailné sledovanie cieľovej skupiny, jej správania, návykov. Vyhodnocuje sa množstvo prvkov, ktoré často vygenerujú prekvapivé médium. R. Bachratý to vysvetľuje príbehom. Pred vstupom do Európskej únie robili reklamu pre jednu lízingovú spoločnosť, ktorá ponúkala najmä škodovky. Potrebovali osloviť vidiecku cieľovú skupinu, ktorá mala našetrené prostriedky, no zvažovala, či auto kúpiť teraz, alebo ešte počkať.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4CKC na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M4CKC na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. Podnikáte? Otvorte si účet online a ušetrite
  2. Ako si zabezpečiť krytie liečby a karantény v zahraničí?
  3. Poznáte horúci trend interiérového dizajnu?
  4. Ficov priateľ a oligarcha Miroslav Výboh zmenil kurz v biznise
  5. Ak sa včas nespamätáme, vlaky z Číny získajú Maďari a Poliaci
  6. Slovensko v tieni tureckého polmesiaca
  7. Na čo si dávať pri investovaní do kryptomien pozor
  8. Odomknite si SME.sk na viacerých zariadeniach
  9. Dominika Kavaschová: Netušila som, že mám v sebe toľko nehy
  10. Ako sa dostať z Bratislavy do Nitry, Bystrice, Popradu a Prešova
  1. Zázračné účinky Arónie na zdravie
  2. Tento výťah si poradí aj s tým najužším schodiskom
  3. Čučoriedky - dokážu ochrániť váš zrak?
  4. Poznáte horúci trend interiérového dizajnu?
  5. Ficov priateľ a oligarcha Miroslav Výboh zmenil kurz v biznise
  6. Dekarbonizácia má byť súčasťou moderných dodávateľských vzťahov
  7. 100% ovocné šťavy pod lupou – Prečo sa ich oplatí konzumovať?
  8. Ako zvýšiť produktivitu vašej prevádzky?
  9. Ak sa včas nespamätáme, vlaky z Číny získajú Maďari a Poliaci
  10. Na čo si dávať pri investovaní do kryptomien pozor
  1. Ficov priateľ a oligarcha Miroslav Výboh zmenil kurz v biznise 5 793
  2. Dovolenka v Turecku: Skvelé hotely na leto 2021 5 784
  3. Ako sa dostať z Bratislavy do Nitry, Bystrice, Popradu a Prešova 5 009
  4. Dominika Kavaschová: Netušila som, že mám v sebe toľko nehy 4 731
  5. Ak sa včas nespamätáme, vlaky z Číny získajú Maďari a Poliaci 3 877
  6. Jeden deň na Bratislavu nestačí 3 801
  7. Osviežujúci skúter legendárnej talianskej značky 3 327
  8. Ako nájsť dobrý jogurt? Ak neobsahuje toto, ani ho nekupujte 3 165
  9. Na čo si dávať pri investovaní do kryptomien pozor 2 983
  10. Slovensko v tieni tureckého polmesiaca 2 677
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Ilustračná fotografia.

Na štátnej linke pracuje 40 odborníkov.


3. aug
Branislav Benčat

Hľadáme úspešné inovatívne malé a stredné firmy.


14 h
Dvojkajak Adam Botek a Samuel Baláž na LOH Tokio 2020 / 2021.

Sledujte online letnú olympiádu v Tokiu.


Sportnet a 1 ďalší 7 h