Piatok, 30. október, 2020 | Meniny má Simon, SimonaKrížovkyKrížovky

Reklama a médiá

Zmiešané pocity

Nemecký trh s tlačou patrí k najväčším v Európe. Printy sa už pomaly zotavujú z prepadu reklamných príjmov zo začiatku tohto storočia. Vydavatelia sa však na ich budúcnosť i napriek pozitívnemu vývoju hospodárstva nedokážu pozerať príliš optimisticky. Aj v nemeckých novinách sa pre rastúci význam internetu vynárajú otázniky, ako sa s týmto médiom vyrovnať. Nemecký zväz vydavateľov novín, ktorý lobuje za záujmy brandže, je konzervatívny. Zubami-nechtami bráni tlačené vydania novín. Ich zástupcovia proti trendu čítania správ na webe bojujú – chodia napríklad do materských škôl, kde prostredníctvom špeciálnych detských vydaní pestujú pozitívny vzťah k papierovým periodikám. Zväz považoval za svoj veľký úspech, keď si vďaka tomuto programu niekoľko škôl a rodín predplatilo denník.

SkryťVypnúť reklamu

Viaceré veľké noviny sa však internetu nebránia. Hoci sa z online reklamy zatiaľ neuživia, svoje portály neustále rozširujú. Vidia totiž, že ak niekde rastú tržby z inzercie, tak je to práve na webe. Napríklad denník Financial Times Deutschland napriek snahám o šetrenie v súčasnosti rozširuje svoju online redakciu. Každé oddelenie dostane svojho redaktora, ktorý bude vytvárať obsah špeciálne pre internetovú stránku. Ešte progresívnejšie je najväčšie nemecké vydavateľstvo Axel Springer. Už niekoľko mesiacov platí pre noviny koncernu stratégia, že s aktuálnymi informáciami sa nečaká až do rána. Konkurenciu treba predbehnúť už na internete a do tlače sa majú dostať komplexnejšie informácie, aby mali čitatelia stále dôvod kúpiť si noviny. Podľa šéfa tohto koncernu Mathiasa Döpfnera však papierovým novinám jednako zvoní umieračik. Klasický papier je podľa neho „out“. Poponáhľať by sa mali skôr výrobcovia elektronického papiera, ktorý by vydavatelia mohli, podobne ako mobilní operátori, dodať čitateľom za nízke ceny.

SkryťVypnúť reklamu

Udalosť

Veľ ké presuny v televíziách

Verejnoprávna STV by mala zhruba o rok spustiť nový športový kanál

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4CN4 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M4CN4 na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. Príjem vs. dôchodok. Realita, na ktorú sa treba pripraviť
  2. Poznáte najbohatšie firmy sveta? Podiel v nich majú aj Slováci
  3. Dokážu benzínové fukáre odolať výzve akumulátorových?
  4. Pôžička bez úrokov a poplatkov? Áno, existuje
  5. Magazín SME Ženy už v predaji
  6. Nové Porsche Panamera spája nespojiteľné
  7. Pandémia urýchlila štart online duálneho vzdelávania
  8. Tradičná plodina zo Slovenska mizne. Čo sa deje so zemiakmi?
  9. UNIQA preberá dôchodkové fondy AXA, pre klientov sa nič nemení
  10. Aplikácia na likvidáciu škody. Bez obhliadky a bez faktúry.
  1. Magazín SME Ženy už v predaji
  2. SPS ukončí rok miliónovými investíciami
  3. Dokážu benzínové fukáre odolať výzve akumulátorových?
  4. Trh s elektromobilmi stagnuje. Kríza by mu mohla pomôcť
  5. Fakulta drží tempo so súčasnými i budúcimi trendmi
  6. Poznáte najbohatšie firmy sveta? Podiel v nich majú aj Slováci
  7. Nové Porsche Panamera spája nespojiteľné
  8. UNIQA preberá dôchodkové fondy AXA, pre klientov sa nič nemení
  9. Pandémia urýchlila štart online duálneho vzdelávania
  10. Tradičná plodina zo Slovenska mizne. Čo sa deje so zemiakmi?
  1. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy 35 495
  2. Ako začínali šéfovia digitálnych firiem? Vplyv malo už detstvo 23 784
  3. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh 19 682
  4. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí 17 285
  5. Pohoda v domácnosti sa odvíja od jednej veci. Neuveríte, od akej 16 321
  6. Príjem vs. dôchodok. Realita, na ktorú sa treba pripraviť 13 361
  7. ARÓNIA a RAKYTNÍK - podporí tvoju imunitu v boji s vírusmi 12 289
  8. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 11 306
  9. LEN DNES: Zľava viac ako 50% na ročné predplatné týždenníkov MY 11 299
  10. Ako pracujú horskí nosiči? Vstávajú ráno o štvrtej 10 480
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Žilinská nemocnica varuje pred režimom vojnovej medicíny

Bojnická nemocnica už nevie vyčleniť ďalšie lôžka pre pacientov s Covidom

Väčšina nemocníc má dostatok lôžok. Avšak hlavne tým na severe Slovenska začínajú akútne chýbať zdravotníci.
Dobré ráno

Dobré ráno: V Poľsku sú ľudia už týždeň v uliciach, zúri tam kultúrna vojna

Do protestov sa zapájajú desaťtisíce ľudí.

Podcast Dobré Ráno.

Fico žije v atmosfére strachu, jeho ľudia končia v putách

Šéf Smeru sa zastal viacerých zadržaných.

Predseda Smeru Robert Fico.
Komentár šéfredaktorky Beaty Balogovej

Trump patrí do múzea

Trump bol nesmiernou inšpiráciou pre všetkých populistov, ale aj autokratov.

Beata Balogová, šefredaktorka denníka SME

Neprehliadnite tiež

Ďalšia banka podliezla hypotekárne dno, chce sa zviditeľniť

Úrok je opticky najnižší, ale nie najvýhodnejší.

Fio banka
U. S. Steel Košice.

Kde išlo o veľa, tam sa objavil. Kto je právnik Zoroslav Kollár?

Zadržaný právnik má zaujímavú minulosť.

Zoroslav Kollár prichádza na výsluch.