Piatok, 3. júl, 2020 | Meniny má MiloslavKrížovkyKrížovky

Nápoj robia aj pekné šaty

Preč sú časy, keď stačilo vymýšľať nové druhy alkoholu. Dnešný konkurenčný boj je taký silný, že aj ten najlepší nápoj treba stále obliekať do krajšej a modernejšej fľaše.

Coca-Cola sa pred časom vrátila k dizajnu kontúrovanej fľaše z roku 1816, hoci v modernejšom rúchu. Fínska Finlandia, vodková spoločnosť číslo jeden, zmenila tvar svojej fľaše hneď po tom, čo ju kúpil americký koncern Brown-Forman a po piatich rokoch prichádza na pulty znova v inom šate.

„Naposledy menila vermútová jednotka, taliansky Martini vzhľad fľaše v roku 2003. Aj tento krok má podiel na 49-percentnom raste predaja,“ Janka Pršanová, brand manažérka spoločnosti Koft, zdôvodňuje rozhodnutie zmeniť známy obal postojom spotrebiteľov. Zviditeľniť logo, zmodernizovať dizajn, odlíšiť sa od napodobovateľov – to boli najčastejšie pripomienky zákazníkov. Nezáleží im iba na tom, čo pijú, ale aj z čoho to nalievajú. Presne v štýle marketingovej teórie, že spotrebitelia nemajú radi zásadné zmeny svojich značiek, ale oceňujú, ak sa výrobca stará o dizajn a ak ho každých štyri-päť rokov modernizuje. Novú fľašu vytvorila agentúra Robilant&Associati a ctiteľov svetovo najpredávanejších Bianco a Rosso (či na Slovensku „silného“ Extra Dry, v Nemecku obľúbeného Rosato a v Dánsku predávaného D´oro) prekvapí aj receptami miešaných drinkov. Mimochodom, ide iba o desiaty zmenený vzhľad fľaše od založenia turínskej fabriky Alessandra Martiniho, Luigiho Rossiho a Teofila Sola v roku 1863.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4CUW na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M4CUW na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. Štart sezóny F1 je za dverami
  2. Tieto chyby sú pri zateplení fasády najčastejšie
  3. Tesco pomôže ľuďom v núdzi ešte viac
  4. Poznáte zaujímavosti Malty? Tieto lákajú turistov najviac
  5. Lokálne nákupy vo VIVO! Markete
  6. Zmenia sa Vysoké Tatry na lunapark?
  7. Kedysi ovocie chutilo inak. Rozmanitosť sa zachovala na dedinách
  8. Za päť rokov chce mať päť reštaurácií
  9. Ťažšie sa vám dýcha? Možno máte vlhký dom
  10. 15 miest v Grécku, na ktoré sú domáci najpyšnejší
  1. Poznáte zaujímavosti Malty? Tieto lákajú turistov najviac
  2. Terasa upratovala s Kositom. Čistili Borovicový háj i Pľuvátko
  3. Štart sezóny F1 je za dverami
  4. Predajne Terno a KRAJ znižujú ceny desiatok produktov
  5. Tieto chyby sú pri zateplení fasády najčastejšie
  6. Tesco pomôže ľuďom v núdzi ešte viac
  7. Lokálne nákupy vo VIVO! Markete
  8. Hrdinovia bez potlesku
  9. Odvezte sa Ľadovým expresom spoznávať juh Slovenského raja
  10. Herec a dabér Pavel Soukup: můj test autokamery Mio MiVue 798
  1. Kedysi ovocie chutilo inak. Rozmanitosť sa zachovala na dedinách 18 572
  2. 15 miest v Grécku, na ktoré sú domáci najpyšnejší 18 330
  3. Ťažšie sa vám dýcha? Možno máte vlhký dom 12 517
  4. Za päť rokov chce mať päť reštaurácií 12 094
  5. Tieto chyby sú pri zateplení fasády najčastejšie – vyhnite sa im 10 860
  6. Leto na Slovensku: Mimoriadny 48-stranový magazín týždenníkov MY 10 376
  7. Magazín denníka SME: Leto v Čechách a na Morave 10 261
  8. Južný Cyprus: skvelá dovolenka až do skorej jesene 9 970
  9. Predáva top mäso, varuje pred reťazcami, kvalitu hľadá na farme 8 929
  10. Pandémia odhalila, ako fungujú vysielače v krajine 8 851
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Demonštranti žiadali, aby Kollár odstúpil z čela parlamentu

Protest organizovali iniciatívy študentov a združenie Zastavme korupciu.

Protest proti Kollárovi v Bratislave.
Rozprávky SME

O zakliatej sestre (číta Robert Roth)

Klasické rozprávky (nielen) pre vaše deti.

Rozprávky SME | podcast

Prípad Traubner. Obťažovanie od vyšetrenia môže deliť tenká hranica

Denník SME hovoril so štyrmi Traubnerovými pacientkami.

Ilustračné foto
Pavel Traubner

Neprehliadnite tiež

Sieť burgrární Regal nevyplatila českých investorov

Problémom sú dlhopisy bývalého franšízanta Regal Burger v Prahe.

Píše Andrej Zaťko

Požičať si peniaze nemusí stáť peniaze

Šéf Poštovky o novej informačnej povinnosti.