Majstrovstvá Európy vo futbale UEFA Euro 2008, súboje šestnástich najlepších reprezentácií Európy, sú rozložené do štyroch švajčiarskych a štyroch rakúskych miest. Svet sa globalizuje, veľké firmy tvoria čoraz väčšie nadnárodné zoskupenia, špičkové kluby pripomínajú cudzineckú légiu, a aj najväčšie športové podujatia rozpínajú krídla. Svetový futbalový šampionát pred dvoma rokmi sa hral po celom Nemecku, tohoročné hokejové majstrovstvá boli v dvoch kanadských mestách vzdialených od seba takmer deväťsto kilometrov, finále Ligy majstrov hrali britskí aktéri v Moskve. Ak aj najväčšie tohoročné európske športové podujatie nebude pod Tatrami, Slovensko to nemusí mrzieť. Svoj diel biznisu by sme si mohli ukrojiť aj my. Ak by sme to vedeli a chceli.
Pri výbere dejiska šampionátu otázka nestojí tak, či by to nezvládlo infraštruktúrou jedno mesto. Ide o biznis. Podčiarknutý súčet tržieb a ziskov z ôsmich rakúskych a švajčiarskych miest vykáže podľa všetkých analýz výrazne viac, než keby sa hralo iba na jednom mieste. Tridsaťjeden zápasov má sledovať podľa reklamných analytikov v súčte údajne osem miliárd divákov. Iba finále má na obrazovkách sledovať 350 až 400 miliónov ľudí. V Rakúsku bude šampionát počtom reportérov predstavovať také mediálne manévre, akými bola návšteva pápeža v Klagenfurte či amerického prezidenta vo Viedni.
Najmä na štvrťfinálové, semifinálové a finálové dni si múdry Viedenčan radšej vezme dovolenku. Rád oželie také sprievodné kultúrne podujatia, akými budú koncerty viedenského chlapčenského chóru alebo Viedenskej filharmónie na Radničnom námestí, v Schönbrunnskom paláci nebude počuť Plácida Dominga, na štadióne Hohe Warte Editu Gruberovú a v predvečer finále ani sira Eltona Johna.