Štvrtok, 17. október, 2019 | Meniny má Hedviga

Pod vládou značky

Logo je pre nadnárodné korporácie kľúčom, ako zarobiť najmä počas krízy

Na akom televízore pozeráme obľúbené programy, ktorú stanicu si pri tom volíme, z akého telefónu voláme, kde nakupujeme oblečenie... Našej každodennosti vládnu značky. Logo sa v rukách nadnárodných spoločností stalo dvojsečnou zbraňou, ktorou si zabezpečujú nesmrteľnosť na trhoch a zarábajú pritom miliardy dolárov.

Viete, čo sa zmestí medzi moje džínsy od Calvina a mňa? Nič! – tvrdila v reklame spred takmer tridsiatich rokov pätnásťročná herečka Brooke Shieldsová. Ľahko škandalózny spot na ľudí zabral a značka Calvin Klein zarobila milióny dolárov. K jej úspechu nebolo treba veľa. Stačilo chytiť za správny koniec sebavedomie mladých Američaniek a efekt sa dostavil sám.

Článok pokračuje pod video reklamou

UŤAHOVAŤ SA NEOPLÁCA. Spomedzi originálnych fráz, ktoré dodnes vyprodukoval marketingový svet najsilnejších značiek, má každý svoju obľúbenú. V rôznych obmenách aj značku. „Coca-Cola. Ani neviem prečo, napadlo mi to ako prvé,“ tvrdí mladý podnikateľ z New Yorku vo videozázname spoločnosti Interbrand, ktorá pravidelne skúma vývoj brandov vo svete a zostavuje rebríček tých najvplyvnejších. Práve Coca-Cola minuloročnému prieskumu o najsilnejšiu značku dominovala. Na logo, ktoré dodnes so všetkými zvratmi vo vývoji je skôr už legendou, si netrúfol ani Microsoft. Značka sa poráža ťažko zrejme aj preto, že Coca-Cola má dnes hodnotu 66 miliárd dolárov.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4DQV na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M4DQV na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. 5 rád Ľudmily Kolesárovej, ako napísať projekt a získať grant
  2. Vysokoškoláci zarobia už o 587 eur viac ako stredoškoláci
  3. Podnikateľský úver, s ktorým ušetríte
  4. Aj s SUV môžete jazdiť ekologicky a ekonomicky
  5. Ojazdené pneumatiky odovzdajte, šetríte tak životné prostredie
  6. Lidl je odteraz všade! Vitajte v Lidl e-shope
  7. Nestarnú, ale dozrievajú
  8. Výskumný park v Rakúsku zistil, ako sa býva najzdravšie
  9. Limitovaná ponuka: balík SME.sk + DIGI GO so zľavou až 52 %
  10. Rýchlejšie doma. Už čoskoro.
  1. Slováci sú chlebovým národom
  2. Ojazdené pneumatiky odovzdajte, šetríte tak životné prostredie
  3. Kedy je správny čas nasťahovať sa do novostavby?
  4. P3 začína na východe Slovenska s výstavbou parku
  5. Zľavnené študentské lístky na dopravu s ISIC už aj cez mobil
  6. Lidl je odteraz všade! Vitajte v Lidl e-shope
  7. Kto vyhrá súboj medzi prírodnými a syntetickými diamantmi?
  8. Otvorenie nového sídla DELTA sprevádzala virtuálna realita
  9. Podnikateľský úver, s ktorým ušetríte
  10. Limitovaná ponuka: balík SME.sk + DIGI GO so zľavou až 52 %
  1. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji 13 924
  2. Čo na aute vymyslela žena a čo výrobca telefónov? 11 635
  3. Lidl je odteraz všade! Vitajte v Lidl e-shope 11 177
  4. Čo všetko dnes majú deti v mobiloch? Boli by ste prekvapení 10 995
  5. 5 rád Ľudmily Kolesárovej, ako napísať projekt a získať grant 10 266
  6. Výskumný park v Rakúsku zistil, ako sa býva najzdravšie 9 734
  7. Týmto trikom sa dajú v aute umiestniť tri autosedačky 9 159
  8. Vysokoškoláci zarobia už o 587 eur viac ako stredoškoláci 8 913
  9. Vyrába koláče pre celiatikov. Najobľúbenejšie zákusky prekvapia 7 700
  10. Luxusný hybrid za 22 900 eur. Nadpriemerný už v základnej výbave 7 463