Vymysleli ju v Kalifornii, vyvinuli v Kórei a doladili v európskom dizajnérskom centre značky Kia v Russelsheime. Nie je to kombi, nie je to SUV ani minivan a už vôbec nie klasický hatchback. Taká je nová Kia.
Kozmopolitný pôvod Soulu sa premietol do jeho nevšedného charakteru. Do dĺžky má 4,1 metra, teda zhruba toľko, koľko najväčší európsky predstavitelia nižšej triedy, vďaka rázvoru 2,55 metra si meria sily s nižšou strednou triedou, výškou nad 1,6 metra prekonáva minivan Ford Focus C-Max a svetlou výškou 165 milimetrov pokojne konkuruje niektorým malým SUV. Napokon v Kii ani netaja, že Soul je „čistokrvný kríženec“, crossover, ktorý by mal do predajní Kie prilákať celkom rôznorodé typy zákazníkov. Najmä tých európskych, ktorí dosiaľ nad kórejskou značkou iba ohŕňali nos.
Malý mestský rebel. Dizajnom má Soul v sebe niečo rebelské a bojovné, niečo, čo dobre vystihuje súčasný mestský životný štýl. Práve mesto by malo byť jeho pôsobiskom. Aj preto si vystačí s výlučne predným náhonom, hoci kubistické tvary, celková robustnosť a zvýraznené oblúky blatníkov vyvolávajú asociácie so štvorkolkami. V ponuke bude nadštandardný počet jedenástich farieb laku. Pod štýlovým dizajnom sa ukrýva tuhá konštrukcia karosérie s vysokým podielom vysokopevnostnej ocele. Až 73 percent pripadá pritom na nehrdzavejúcu oceľ.