Štvrtok, 5. december, 2019 | Meniny má Oto

Ako sa predáva charita

Firmy si vďaka sociálnemu marketingu zlepšujú imidž a zvyšujú tržby

V dedinskej nemocnici v Chicumbane, neďaleko mesta Xai-Xai v Mozambiku sa v skorých ranných hodinách pripravuje zdravotníčka Cândida Chavesová na dlhú cestu. Celý deň bude dohliadať na prácu mobilného zdravotného tímu, ktorý cestuje do provincie Gaza. Idú navštíviť vzdialenú komunitu so zhruba 3 900 obyvateľmi. Keď naložia posledné škatule s vakcínami do auta, C. Chavesová spolu s dvoma zdravotnými sestrami všetko naposledy skontroluje. „Auto je naložené vakcínami, detskými váhami, liekmi na liečbu najčastejších detských chorôb, pomôckami na vyšetrenie tehotných žien a liečbu pohlavne prenosných chorôb. Všetko, čo potrebujeme na základnú zdravotnú starostlivosť v komunitách,” hovorí C. Chavesová, keď naskakuje do auta.

Článok pokračuje pod video reklamou

Čo stojí za mydlom

Komunity navštevuje dva razy do týždňa, zakaždým inú, ale snaží sa tú istú komunitu navštíviť aspoň raz mesačne, kvôli očkovaniu. Keď tím dorazí do mesta Bango, pred školou už trpezlivo čaká dav žien s deťmi. To, že sa toto všetko deje, je výsledkom špecifického biznisu, ktorý funguje v západnom svete. Sociálny marketing možno zjednodušene a so zveličením nazvať charitou za reklamu – niekto na ňom totiž zarobí, ale niekto vďaka nemu prežije. Možno práve vďaka mydlu, ktoré ste pred týždňom kúpili v supermarkete. Jeho výrobca po kampani na podporu detí v Afrike z ceny pustí niekoľko centov do spoločnej kasy na vakcíny, na ktoré možno čakajú práve deti v dedine Bango. Povedomie, ktoré tým značka mydla získa, mu môže zdvihnúť predaj. Pre mydlo sa jeho úloha končí vo vašej kúpeľni, ale financie sa presunú tisícky kilometrov.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4FSE na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M4FSE na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. Ceny Nadácie Tatra banky za umenie sú odovzdané
  2. Ceny bytov rekordne rastú. Niektorých sa to však netýka
  3. Trnavská univerzita v Trnave je výskumná a kvalitná
  4. Výrobca špičkových automobilov odporúča palivá OMV MaxxMotion
  5. Viac ako vzdelanie
  6. Pravda o proteínoch. Koľko ich potrebujeme a ktoré sú najzdravšie?
  7. SME.sk dosiahlo v novembri rekordný počet predplatiteľov
  8. Athleisure: V športových legínach do mesta aj na šport
  9. Výnos 5,5 % alebo 15 % p.a.?
  10. Dotácie stlačili cenu ekologických Volkswagenov na minimum
  1. Vieme kto vám dá garanciu doručenia zásielky do Vianoc
  2. SME.sk dosiahlo v novembri rekordný počet predplatiteľov
  3. Tenisový lakeť je nielen ochorenie športovca
  4. Výrobca špičkových automobilov odporúča palivá OMV MaxxMotion
  5. Athleisure: V športových legínach do mesta aj na šport
  6. Výnos 5,5 % alebo 15 % p.a.?
  7. BILLA má lacnejšie slovenské výrobky už teraz
  8. Dotácie stlačili cenu ekologických Volkswagenov na minimum
  9. Aké vianočné darčeky nakúpiť a zaplatiť len za dva z troch?
  10. Ceny Nadácie Tatra banky za umenie sú odovzdané
  1. Agadir je úplne iný ako zvyšok Maroka 12 889
  2. Aké proteíny sú najzdravšie? Našli sme odpoveď 10 275
  3. Ceny bytov rekordne rastú. Niektorých sa to však netýka 9 299
  4. Vlastné auto alebo lízing? Porovnali sme ich výhodnosť 7 805
  5. Každodenne sa na cestách zraní veľa detí 7 644
  6. Čo chýba deťom v pestúnskych rodinách? Láska to nie je 7 483
  7. Ťažko uveriť, že aj takto kvalitne sa dá študovať na Slovensku 6 986
  8. Žijú v núdzi, zázrak je aj kilo cestovín 6 030
  9. Hypotéka v dvadsiatke. Ako vyzerá opak mileniálov? 5 469
  10. Večer bola voda pitná, ráno už nie 5 462

Hlavné správy zo Sme.sk

Expremiér Robert Fico.

Bývalý šéf Tiposu pôjde do väzby, rozhodol Najvyšší súd

Do väzby okrem Barcziho pôjde aj exšéf IT Prelec.

KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Fico Kalavskej ukázal dvere

Kto po tejto skúsenosti podá Smeru ruku?

Peter Tkačenko
Píše Ivan Mikloš

Prečo Smer nie je politická strana (píše Ivan Mikloš)

Robert Fico si zaslúži iný druh štátnej ochrany.

Peter Pellegrini.