Utorok, 22. október, 2019 | Meniny má Sergej

Ako sa predáva charita

Firmy si vďaka sociálnemu marketingu zlepšujú imidž a zvyšujú tržby

V dedinskej nemocnici v Chicumbane, neďaleko mesta Xai-Xai v Mozambiku sa v skorých ranných hodinách pripravuje zdravotníčka Cândida Chavesová na dlhú cestu. Celý deň bude dohliadať na prácu mobilného zdravotného tímu, ktorý cestuje do provincie Gaza. Idú navštíviť vzdialenú komunitu so zhruba 3 900 obyvateľmi. Keď naložia posledné škatule s vakcínami do auta, C. Chavesová spolu s dvoma zdravotnými sestrami všetko naposledy skontroluje. „Auto je naložené vakcínami, detskými váhami, liekmi na liečbu najčastejších detských chorôb, pomôckami na vyšetrenie tehotných žien a liečbu pohlavne prenosných chorôb. Všetko, čo potrebujeme na základnú zdravotnú starostlivosť v komunitách,” hovorí C. Chavesová, keď naskakuje do auta.

Článok pokračuje pod video reklamou

Čo stojí za mydlom

Komunity navštevuje dva razy do týždňa, zakaždým inú, ale snaží sa tú istú komunitu navštíviť aspoň raz mesačne, kvôli očkovaniu. Keď tím dorazí do mesta Bango, pred školou už trpezlivo čaká dav žien s deťmi. To, že sa toto všetko deje, je výsledkom špecifického biznisu, ktorý funguje v západnom svete. Sociálny marketing možno zjednodušene a so zveličením nazvať charitou za reklamu – niekto na ňom totiž zarobí, ale niekto vďaka nemu prežije. Možno práve vďaka mydlu, ktoré ste pred týždňom kúpili v supermarkete. Jeho výrobca po kampani na podporu detí v Afrike z ceny pustí niekoľko centov do spoločnej kasy na vakcíny, na ktoré možno čakajú práve deti v dedine Bango. Povedomie, ktoré tým značka mydla získa, mu môže zdvihnúť predaj. Pre mydlo sa jeho úloha končí vo vašej kúpeľni, ale financie sa presunú tisícky kilometrov.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4FSE na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M4FSE na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. IT je dokonalá ukážka slovenskej kreativity. Tretia časť
  2. Týmto trikom sa dajú v aute umiestniť tri autosedačky
  3. Ako jazdí VW T-Roc s výkonom 300 koní?
  4. Koľko ovocia a zeleniny potrebujú deti? Mnohí rodičia to nevedia
  5. V prvom roku fixný výnos až do 8,5 % ročne
  6. Pitný režim je dôležitý. Čo robiť, ak nám čistá voda nechutí?
  7. Doplňte si knižnicu o svetovú klasiku už od 99 centov
  8. Zamestnanci sú pre BILLA dôležitým pilierom, pridaj sa k nim
  9. Bývať v novom sa dá aj bez hypotéky (a založenia nehnuteľnosti)
  10. Karibik: Dokonalý oddych v špičkových hoteloch
  1. IT je dokonalá ukážka slovenskej kreativity. Tretia časť
  2. Ako jazdí VW T-Roc s výkonom 300 koní?
  3. V prvom roku fixný výnos až do 8,5 % ročne
  4. Pitný režim je dôležitý. Čo robiť, ak nám čistá voda nechutí?
  5. Koľko ovocia a zeleniny potrebujú deti? Mnohí rodičia to nevedia
  6. Doplňte si knižnicu o svetovú klasiku už od 99 centov
  7. Katarína pomáha ľuďom svojimi mydlami
  8. Levanduľa pre zamestnancov
  9. Zamestnanci sú pre BILLA dôležitým pilierom, pridaj sa k nim
  10. Kvalitné Vianočné osvetlenie
  1. IBA DNES: Získajte plný prístup na SME.sk na 30 dní zadarmo 17 349
  2. Výskumný park v Rakúsku zistil, ako sa býva najzdravšie 16 466
  3. Lidl je odteraz všade! Vitajte v Lidl e-shope 15 513
  4. Bývať v novom sa dá aj bez hypotéky (a založenia nehnuteľnosti) 10 922
  5. Karibik: Dokonalý oddych v špičkových hoteloch 9 079
  6. Limitovaná ponuka: balík SME.sk + DIGI GO so zľavou až 52 % 8 590
  7. Vysokoškoláci zarobia už o 587 eur viac ako stredoškoláci 6 485
  8. 5 rád Ľudmily Kolesárovej, ako napísať projekt a získať grant 6 005
  9. Tieto signály prezradia nesprávne zateplenie strechy 5 548
  10. Čo na aute vymyslela žena a čo výrobca telefónov? 5 473

Hlavné správy zo Sme.sk

Na Lindtnerov vzťah s Kočnerom sa pozrie aj Súdna rada

Debata o sudcovskej etike je podvyživená, upozorňuje Pavol Žilinčík.

Dávid Lindtner.
Dobré ráno

Dobré ráno: Predĺžené moratórium je farizejský návrh

S predĺženým moratóriom prišla trojica koaličných poslancov

Podcast Dobré Ráno
Marian Kočner na súde v kauze falšovania zmeniek TV Markíza a kancelársky dvojvežiek a kongresové centrum Technopol v Bratislave.
Komentár Zuzany Kepplovej

Takto to chcú zaľudia

Užijeme si menej zahovárania, viac diskusie o programových rozdieloch.

Zuzana Kepplová, komentátorka denníka SME.