Vo filme Pulp Fiction sa dvaja gangstri bavili o tom, či je lepší McDonald’s alebo Burger King. A Burger nebol ten lepší. Firma z Miami totiž doteraz vždy šúchala druhú priečku svetového fastfoodového biznisu. Po stratách ostatných rokov jej záchrannú slamku hodili pivovarskí miliardári z Brazílie a firmu kúpili. Cesta Burger Kingu na vrchol tak ešte má šancu.
Nebude to však také ľahké. John Chidsey, šéf Burger Kingu, má síce jasno vo finančnej stratégii firmy a dopraje si hamburger minimálne raz do týždňa, napriek tomu počas ostatných rokov nedokázal ubrániť spoločnosť pred stratou približne ôsmich percent z hodnoty akcií. Bol to v medziročnom porovnaní ťažký úder, najmä keď konkurenčný predajca McDonald’s pridal za rovnakú periódu svojím akciám na cene takmer tridsať percent.