Jednou z nesporných výhod iPhonu je centralizovaný systém na kúpu mobilného obsahu. Ide predovšetkým o kúpu hudby, videí a aplikácií. Nakupuje sa cez dve aplikácie – iTunes a AppStore.
AppStore je jeden z prvých centrálnych repozitárov aplikácií, dnes ich je už viacero: Windows Mobile má Marketplace, Android zasa Market. Aplikácie na iPhone sa dajú nahodiť aj pomocou iných zdrojov, ale AppStore zostáva oficiálnym miestom. Aktuálne ponúka vyše 225-tisíc aplikácií rôznej kvality. Viaceré sa vzájomne suplujú, niektoré sú však natoľko dobré, že by vám nemali uniknúť.
