Štvrtok, 21. október, 2021 | Meniny má UršuľaKrížovkyKrížovky

Keď milión ide človeku oproti

V podnikaní nie je všetko len o peniazoch, treba si nájsť vo všetkom aspoň trocha radosti a zábavy

Milan Lechnický
majiteľ reklamnej agentúry Istropolitana                                                                                                                                    

SkryťVypnúť reklamu

Od roku 1993, s malou prestávkou, keď Milan Lechnický o reklame iba písal, je jeho meno spojené so značkou Istropolitana, agentúrou, ktorú založil. „Viac ma bavilo reklamu robiť, ako o nej písať,“ hovorí. Vyštudoval filmovú a televíznu scenáristiku a dramaturgiu. Reklama je predsa len o inom, ale Milan oponuje. „Mottom našej firmy je, že sme agentúra, ktorá rozpráva príbehy. Film a televízia tiež rozprávajú príbehy. Kým však ony hovoria story o ľuďoch, my rozprávame o značkách. V umení je hlavný hrdina vždy autor, v reklame je hlavný hrdina produkt alebo služba. Techniky a remeselné postupy sú tie isté,“ vysvetľuje.

SkryťVypnúť reklamu

Na úspech agentúra nemusela čakať dlho. Nemal však podobu peňazí. „Predstava, že v reklame sa točí veľmi veľa peňazí, je naozaj stará. Dnes si majiteľ agentúry nekupuje zámočky na Loire, vystačí mu tak nanajvýš na byt. Pocit, že sa nám darí a že kráčame k úspechu, prišiel vtedy, keď sme zistili, ako veci fungujú. Urobili sme niečo a prišla odozva. Naraz sme mali výsledok. Dnes to znie možno čudne, ale na začiatku sme nevedeli, ako robiť reklamu, skúšali sme, často sme pracovali intuitívne. Nik z nás v agentúre reklamu neštudoval,“ spomína Milan.

Dočítajte tento článok
s predplatným SME.sk.
Predplatné si môžete kedykoľvek zrušiť.
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. Nechajte kryptomeny na Fumbi
  2. Ocenenie získali Innovatrics, Kellys Bicycles a Bivio
  3. 4 hi-tech inovácie, ktoré zmenia Slovensko
  4. Ako zamestnať cudzinca: Čo musíte vedieť a na čo si dať pozor
  5. Ako na rodinný rozpočet v troch jednoduchých krokoch
  6. Ako ušetriť v domácnosti, keď ceny energií budúci rok stúpnu?
  7. Chcete ušetriť na aute? Namiesto kúpy si ho prenajmite
  8. Ako sa technologické spoločnosti starajú o bezpečnosť platieb
  9. Šéf Accenture: Nie je nič nezvyčajné, že mám paralelne dva mítingy naraz
  10. Kaufland otvára prvú predajňu s fotovoltaickým systémom
  1. Ocenenie získali Innovatrics, Kellys Bicycles a Bivio
  2. Brusnica – lahodná i účinná zároveň
  3. Ako získať nabíjaciu kartu k novému elektromobilu?
  4. Ako sa technologické spoločnosti starajú o bezpečnosť platieb
  5. Vyberte sa s nami za strašidlami. Žiadny strach, bude to zábava
  6. Kaufland otvára prvú predajňu s fotovoltaickým systémom
  7. 5. ročník Trhu kože bude po prvý raz aj v Košiciach
  8. Stanovisko Asociácie moderných benefitov k TK RÚZ
  9. Čučoriedky - dokážu ochrániť váš zrak?
  10. Tento výťah si poradí aj s tým najužším schodiskom
  1. Stravovacie zlozvyky Slovákov. Odborníci radia čomu sa vyvarovať 23 084
  2. Ako budú tento rok vyzerať vianočné dôchodky a kedy ich vyplatia 14 100
  3. Očarujúce Cinque Terre a jeho päť svetov 8 165
  4. Ako je na tom naša ekonomika? Začína sa konferencia #akonato 5 824
  5. Výber žiarovky môže mať vplyv na celkové zdravie 5 811
  6. Ako na rodinný rozpočet v troch jednoduchých krokoch 3 721
  7. Prichádzame o pamiatky? Obnoviť všetky by trvalo 180 rokov 3 341
  8. Pracoviská zmenila pandémia. Búšiť do klávesnice môžete aj doma 3 223
  9. Mäspoma a Kellys Bicycles či Bivio a Minifarma 3 011
  10. Bratislavu bude sprevádzať luxus 2 950
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Judita a Tomáš

Na jej verzii nesedeli nože, rany ani stopy krvi.


9 h
Logo podcastu Dobré ráno.

Už niekoľko týždňov ide o najsledovanejší seriál.


a 2 ďalší 9 h

Neprehliadnite tiež

Prezident Prezídia Asociácie DDS Martin Višňovský

Martin Višňovský o Krajniakovej reforme dobrovoľného sporenia na dôchodok.


23 h
Pôvodná vizualizácia projektu Za stanicou.

Avoris sa stal spolumajiteľom pozemkov pod projektom Za stanicou.


19. okt
Štátny tajomník ministerstva financií Marcel Klimek.

Kľúčová je dohoda koalície.


18. okt
Predajňa potravín Od našich v Devíne.

Obchod otvorí svoje brány v novembri.


18. okt

Blogy SME

  1. Tomáš Tenczer: Prečo šéfovia neznášajú home office
  2. INEKO: Vďaka biosimilárnym liekom Slovensko ušetrí 32 miliónov eur ročne
  3. Róbert Ďurec: Slovensko ako daňový raj? Takto to robia bohatí
  4. Jiří Ščobák: Na změnu zdravotní pojišťovny už zbývá jen pár dní
  5. Ústav aplikovanej psychológie FSEV UK: Medzipohlavné rozdiely v deľbe práce
  6. Miroslav Pollák: Utečenci a „ekonomickí migranti“
  7. Inštitút strategických politík: Ničivá druhá vlna COVID-19 v Indii môže predznamenať úpadok Módího moci
  8. Martin Ondráš: Stratili sme potravinovú sebestačnosť. Stratíme aj bezpečnosť potravín?
  1. Robert Fico: Pán Kovačič z Markízy, ďakujem, vyhral som vďaka Vám 50 Eur! 30 725
  2. Roland Vizner: Aký bude Váš dôchodok. Jednoduchý a vcelku presný návod ako ho vypočítať za 3 minúty. 6 674
  3. Peter Chudý: Norbert Bödör je bezúhonný človek alebo čo mi povedal o svojom príbuznom Tibor Gašpar. 5 931
  4. Věra Tepličková: Nepoškvrnené očkovanie - ďalší zázrak alebo zvrátenosť vlády neboráka Hegera? 5 847
  5. Stanislav Martinčko: Chudoba v nedeľu na panské,do R.Soboty !!! 5 668
  6. Jiří Ščobák: Paní Záborská, jste zbabělec! Dovedete cílit jen na nejsnadnější cíl - ženy 5 392
  7. Tereza Krajčová: Anglický denník: 15. Ak vás anglické zdravotníctvo nezabije, tak aspoň prizabije 5 098
  8. Matúš Lazúr: Neočkovaní dôchodcovia si vianočné príspevky nezaslúžia 3 711
  1. Matúš Sarvaš: Krádeže, vlámanie a drogy u mladistvého. Verdikt súdu? Napomenutie a dohľad (Prípad prokurátora)
  2. Lucia Šicková: Poučenia z herného biznisu 2: Flow, alebo ako pri práci stratiť pojem o čase
  3. Karolína Farská: Česká predvolebná kampaň vrcholí. Nastavuje trend aj pre tú budúcu na Slovensku
  4. Milota Sidorová: Ženy doplácajú na nedostupnosť bývania najviac. Takto to vyriešili vo Viedni
  5. Lucia Šicková: Poučenia z herného biznisu 1: O hrách a systémoch
  6. Róbert Ďurec: Slovensko ako daňový raj? Takto to robia bohatí
  7. Pavol Koprda: 90% hospitalizovaných ľudí je nezaočkovaných. Čo nám to hovorí o vakcínach? Takmer nič.
  8. Karolína Farská: Do Ficovej éry sa vraciame aj bez neho
Skryť Zatvoriť reklamu