Časopis Forbes odhaduje celkovú hodnotu imania Donalda Trumpa na 2,7 miliardy dolárov a jeho príjmy v období od mája 2010 do mája 2011 na 60 miliónov dolárov. Ako prezident USA by ročne zarábal desaťkrát menej a nesmel by podnikať. Oželel by také straty? Alebo len nahlas koketuje s úmyslom dobyť Biely dom, pretože mu to prináša publicitu užitočnú pre jeho biznis? Ten netvorí len obchodovanie s realitami, ale i s menom Trump. Podnikavý Donald ho už dávno premenil na značku, ktorú za tučný licenčný poplatok môžu používať menej známi konkurenti v biznise. Na newyorský a osobitne manhattanský trh s nehnuteľnosťami sa už po desaťročia tlačia záujemcovia z celého sveta s nabitými peňaženkami, ale neznámymi menami. Päť písmeniek TRUMP na priečelí budovy alebo multifunkčných komplexov preto nezaručuje, že ich vlastní alebo aspoň spoluvlastní D. Trump.
Trump ako logo a visačka. Trump ako menovku na budove si 30. apríla zobral na mušku mediálny tím Baracka Obamu, keď mu pripravil fotomontáž budovy Bieleho domu. Niesla obrovský čelný štít s menom „Trump, the White House“ a zatraktívňovali ju pozlátené stĺpy a dievčatá v bikinách. Všetko v štýle kasína niekde v Las Vegas alebo v Atlantic City. Americký prezident použil túto fotomontáž v humornej vložke svojho vystúpenia na výročnej večeri pre novinárov.
Tvorila protiofenzívu Bieleho domu na Trumpove útoky ohľadne Obamovho miesta narodenia a študijných výsledkov. B. Obama totiž otáľal až do 27. apríla so zverejnením podrobnejšej verzie svojho rodného listu, čím poskytoval muníciu politickým oponentom vrátane D. Trumpa. Tí tvrdili, že Obama sa narodil v Keni, a nie v USA na Havajských ostrovoch.
