Pondelok, 19. október, 2020 | Meniny má KristiánKrížovkyKrížovky

Fialová krava je o prístupe

Ako byť výnimočný v marketingu aj v podnikaní

Úlohou marketingového pracovníka je presvedčiť ľudí, aby kupovali. Lenže staré osvedčené marketingové zásady (5 P) nie vždy platia. Sú však firmy, ktoré majú stále fenomenálny úspech. Sú to akési fialové kravy, ktoré sa dokázali odlíšiť od stáda rovnako sfarbených kráv (firiem). Seth Godin, uznávaný odborník v oblasti marketingu a autor trinástich bestsellerov, pátral, na čom sa zakladá ich úspech, a vniesol do marketingu niečo nové a nevídané. Pozoruhodnosť. Ako pripomína, za ostatných dvadsať rokov sa svet úplne zmenil. Takmer všetko, čo si dokážeme reálne predstaviť, že by sme potrebovali, už vynájdené bolo. Napriek záplave reklamy sa ľudia o novom produkte zväčša nikdy nedozvedia. Existuje totiž toľko možností, že masmédiami sa len tak ľahko ovplyvniť nedajú. Zaneprázdnení spotrebitelia ignorujú aj nechcené odkazy, kým je konkurencia ochotná vynaložiť nadmerné výdavky, aby si udržala svoju pozíciu. Chce to nápad. Lenže univerzálny návod neexistuje. Aj tá neuniverzálnosť sa skrýva v pojme fialová krava. V útlej knižočke, ktorá sa od svojho prvého vydania stala klasikou a povinným čítaním marketingových pracovníkov, je v koncentrovanej podobe množstvo inšpirácie a inovatívnych myšlienok, ktoré pomôžu zmeniť tradičné marketingové myslenie. Autor napríklad odporúča: Všímajte si rozdiely medzi zákazníkmi a objavte skupinu, ktorá bude pre vás zaujímavá. Zvyšok ignorujte. Vaše reklamy, a predovšetkým vaše produkty, by mali vyhovieť zákazníkom, ktorých by ste si vybrali, keby to záležalo na vás. Množstvo prípadových štúdií, v ktorých sa firma dokázala premeniť na fialovú kravu, poukazuje na množstvo spôsobov, ako sa úspešne odlíšiť od konkurencie. Keďže od prvého vydania knihy uplynulo niekoľko rokov, pripomína autor, že niektoré svoje poznatky má čím doplniť. Neprepracoval celú knihu, ale v závere pridal bonus, ktorý pohľad na súčasný marketing aktualizuje.

SkryťVypnúť reklamu

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4J8W na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M4J8W na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. Fresh Market má novú predajňu Sanagro. Takto to tam vyzerá
  2. Downtown Bratislavy sa rozrastie o nový rezidenčný projekt
  3. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte?
  4. Zamestnanec chcel príspevok na stravu, no šéf mal iný názor.
  5. Čím môže Slovensko pomôcť vo svete? Ukážkovou nemocnicou
  6. Znečistenie riek už možno nebude možné zastaviť
  7. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové
  8. Záujem o akcie Pilulky prekonal naše očakávania
  9. Prieskum: Prázdnu peňaženku už zažilo sedem z desiatich Slovákov
  10. Stretne sa minister, bankár a analytik. Zhodnú sa na niečom?
  1. Úpravy automobilov pre ZŤP
  2. No Finish Line v Bratislave sa presúva do virtuálneho priestoru
  3. Mladí ľudia vstupujú do druhého piliera už aj cez internet
  4. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové
  5. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte?
  6. Zamestnanec chcel príspevok na stravu, no šéf mal iný názor.
  7. Znečistenie riek už možno nebude možné zastaviť
  8. Tovar vám vynesú na miesto, ktoré ukážete prstom
  9. Slováci sú pri výbere investičných produktov čoraz náročnejší
  10. Humenčanov čakajú extra zľavy
  1. Rysy navštívi päťtisíc ľudí denne. Ako vyzerá denný chod chaty 27 532
  2. Ako vidia budúcnosť deti zo základných škôl? Budete prekvapení 23 405
  3. Jedlo v Bratislave: Tieto reštaurácie určite vyskúšajte 16 177
  4. Čo bude s gastráčmi a miliardy z EÚ ako prekliatie? 13 856
  5. Kam sa vybrať za jesennými výhľadmi? 13 559
  6. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové 10 270
  7. Hodnotenie profesionála: Ako obstáli obľúbené hotely v Tatrách? 9 773
  8. Korenie sexuálneho života po päťdesiatke. Tieto tipy vyskúšajte 9 114
  9. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 8 907
  10. Budúcnosť v digitále je plná žien. V čom majú pred mužmi navrch? 8 598
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Autorská strana Samuela Marca

Ako prežiť druhú vlnu (píše Samo Marec)

Čo môže robiť neveľmi dobrý škrabák?

Ilustračné foto

Armáda predstavila základný plán celoplošného testovania

Ministerstvo obrany identifikovalo päťtisíc odberných miest.

Testovanie obyvateľov na Covid-19 v odberovom centre v Košiciach.

Trnku potrestali iba symbolicky, môže sa dostať aj k ušlému platu

Čižnár pre svojho predchodcu pôvodne žiadal stratu funkcie.

Bývalý generálny prokurátor Dobroslav Trnka s ochranným rúškom počas ústneho pojednávania pred disciplinárnou komisiou Generálnej prokuratúry SR v Bratislave.
Ilustračná fotografia.

Neprehliadnite tiež

Aplikácia Payme.

Bratislavčania výrazne ušetria za teplo a mohli by ešte viac. Zlacnie aj inde

Dôvodom sú nižšie ceny zemného plynu, štiepky i uhlia.

Richard Sulík
Burger King ponúka jedlo aj cez donáškové služby.
EKONÓMIA ĽUDSKOU REČOU

Matovič vs. Sulík: čo naozaj znamená vypnutie časti ekonomiky

Hospodárstvo nefunguje na vypínač.

Premiér Igor Matovič (OĽaNO) a minister hospodárstva Richard Sulík (SaS).