Podľa Mayov by nám malo byť už jedno, aké predpovede na rok 2012 skutočne sú. Ak sa aj mýlili, tak na konci roka uspeje niekoľko jednotlivcov, ktorí sa trafili do správnych predpovedí. Profit predstavuje pohľady troch ľudí, ktorí majú vo svojej oblasti prehľad i svojský príbeh.
„Ľudia sú najťažšou vecou, ktorú možno predpovedať,“ tvrdí na úvod Dave Evans, hlavný futurológ korporácie Cisco. Vo svojom odbore je pionierom, ale to, s akými technológiami veľké firmy nakoniec prídu, v samom začiatku načrtáva práve on. Najhoršia je dnes, a to nielen podľa D. Evansa, neistota. Ľudia nevedia, ktorým smerom sa do blízkej budúcnosti vydať. Spoločnosť je na pozadí terajšej ekonomiky a s ňou súvisiacich problémov zmätenejšia, ako bola v časoch vojen.
Aj preto tento rok môže vyzerať aj takto biedne: Akcie spoločnosti Apple sa oslabia od maxím z roku 2011 o polovicu, Apple bude so svojimi najinovatívnejšími produktmi iPhonom a iPadom čeliť konkurencii od firiem Google, Amazon, Microsoft/Nokia a Samsung a nedokáže si udržať trhový podiel.