Sobota, 24. október, 2020 | Meniny má KvetoslavaKrížovkyKrížovky

Príbehy zmenené na symboly

Najúspešnejšie ikony populárnej kultúry nás sprevádzajú desiatky rokov. A stále sú rovnako úspešné. Podmanili si všetky druhy médií, milujú ich milióny ľudí a zarábajú miliardy dolárov. Ako vytvoriť nové Hviezdne vojny?

Popkultúrne symboly sa menia. Jedno však majú spoločné. „Základom je dobrý príbeh postavený na boji dobra so zlom, ktorý by mal byť zároveň trochu mytologický,“ vysvetľuje publicista Martin Kasarda, ktorý vyučuje na Paneurópskej vysokej škole popkultúru. „Všetky veľké rozprávania sú o hrdinoch, ktorí sa vzopreli moci, zaužívaným zákonom i pravidlám a idú si svojou cestou.“

REBELANTOM VERÍME. Spoločným menovateľom pre väčšinu ikonických produktov populárnej kultúry je postava rebelanta, ktorá nie je dokonalá a človek sa s ňou tak dokáže stotožniť. „Ani James Bond nie je dobrý. Chľastá, miluje sa s rôznymi ženami, míňa peniaze, občas niekoho zabije. Frodo z Pána prsteňov je taký dobrý, že oveľa sympatickejší sú v tom príbehu ľudskí hrdinovia. Tí mali zlé aj dobré vlastnosti a v kľúčovej chvíli sa zachovali existenciálne a správne,“ vysvetľuje M. Kasarda.

SkryťVypnúť reklamu

Príbehov je veľa. Čo teda odlišuje úspešný od neúspešného? Podľa odborníka svoju úlohu zohráva aj náhoda, ale predovšetkým to, či je profesionálne dotiahnutý každý detail, vrátane marketingu. Kvalitné kultúrne značky za sebou skrývajú prepracované príbehy, ktoré sa dajú interpretovať a nie sú len o akcii. Agent 007 nezastaral za šesťdesiat rokov vďaka tomu, že pracuje s dobovým kontextom. Kým kedysi bola témou studená vojna, dnes sú to počítače a kyberterorizmus.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4M4T na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M4M4T na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh
  2. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí
  3. LEN DNES: Zľava viac ako 50% na ročné predplatné týždenníkov MY
  4. NAŽIVO: Čo čaká ekonomiku? Sledujte #akonato konferenciu
  5. NAŽIVO: Ako na koronu reagujú úspešné firmy? Sledujte #akonato
  6. Kupujte originálne tonerové kazety HP
  7. Investície s fixným ročným výnosom od 6 % do 8 %
  8. Zaplatiť za kávu či obed pomocou správy v čete? Už čoskoro
  9. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  10. Zelená Bratislava
  1. Tesco prináša zákazníkom potraviny za každých okolností
  2. Vedeli ste, že jablká majú svoj medzinárodný deň?
  3. Zostáva už len 7 dní na predloženie žiadosti o grant
  4. Svet môžeme zlepšiť dobrými skutkami
  5. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh
  6. Najnovšie technológie a inovácie na Gemeri? Normálka
  7. Zlaďte vaše šperky s jeseňou
  8. Nové laboratórium ekonomického experimentálneho výskumu na EUBA
  9. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí
  10. 5 vecí, ktoré definujú prémiové bývanie
  1. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové 17 906
  2. Kam sa vybrať za jesennými výhľadmi? 13 959
  3. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte? 13 110
  4. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí 12 346
  5. Pravá strana Dunaja môže vďaka Inchebe získať novú tvár 12 070
  6. Ako pracujú horskí nosiči? Vstávajú ráno o štvrtej 11 721
  7. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 10 656
  8. Ako vidia budúcnosť deti zo základných škôl? Budete prekvapení 9 849
  9. Korenie sexuálneho života po päťdesiatke. Tieto tipy vyskúšajte 9 720
  10. Jedlo v Bratislave: Tieto reštaurácie určite vyskúšajte 9 676
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Koronavírus na Slovensku: Naď pripúšťa, že možno budú musieť zakázať testovanie ľudí z iných okresov (minúta po minúte)

Na Slovensku pribudlo 2890 pozitívne testovaných ľudí a 25 úmrtí pacientov s Covid-19. Celkovo si pandémia vyžiadala 159 obetí.

Minister obrany Jaroslav Naď.
Ilustračné foto.
Komentár Petra Schutza

Z krajiny sa stal pokusný králik vojny proti Covidu

Koza zarevala, vlk hladný.

Peter Schutz
Hornádska ulica v Krompachoch v piatok 10. apríla.