Pondelok, 21. október, 2019 | Meniny má Uršuľa

Prečo sú knihy lepší biznis ako šaty

Prečo sa ich cez internet darí predávať len niekoľkým

V tejto téme sa Profit nebude venovať najväčším kamenným kníhkupectvám ako sieť Panta Rhei či Artforum. Priblíži kníhkupectvá, ktoré vznikli výlučne na internete alebo vďaka nemu obchodne vyrástli. Napriek tomu, že majú aj kamenné predajne, ich obrat je závislý najmä od stoviek tisíc kliknutí myšou na nákupný košík. Najväčšími hráčmi sú Martinus a Gorila, veľkosťou obratu nasledujú ABC Knihy. Pozornosť venujeme aj špecializovanému kníhkupectvu Artbooks.

Nikto to presne nespočítal, ale kníhkupci odhadujú, že ročný obrat slovenského trhu s knihami dosahuje 80 až 120 miliónov eur a priveľmi sa nezvyšuje. Počet čitateľov je, bez ohľadu na výmenu generácií, v populácii približne rovnaký. A tak sa kníhkupci môžu načiahnuť jedine po zákazníkoch konkurencie. No keďže tituly, ktoré predávajú, sú vlastne rovnaké a za podobné ceny, odlíšiť sa môžu len imidžom a súperiť len kvalitou služieb. Na obrovské marketingové výdavky porovnateľné napríklad s výrobcami europiva unifikovanej chuti nikto z hráčov nemá. Investujú najmä do online reklamy a bilbordové kampane sú ojedinelým, skôr imidžotvorným luxusom.

Článok pokračuje pod video reklamou

Všeobecne platí, že medzi najúspešnejších internetových kníhkupcov neprenikne ten, kto zanedbáva e-mailovú komunikáciu so zákazníkom, nevedie dostatočný počet kníh na sklade alebo prejavuje náznaky nechute či arogancie. A ešte sme zabudli na kávu, pretože spájať kamenné odberové miesta internetových kníhkupectiev s kaviarenským priestorom je v súčasnosti trendom. Martinus už kaviareň v predajni má, Gorila otvára v obchodnom dome Dunaj novú predajňu, tiež s kaviarňou. Odlíšením môžu byť aj krásne záložky do kníh a rôzne zľavy a výpredaje. Biznis internetových kníhkupectiev funguje dnes na takýchto detailoch.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4MBX na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M4MBX na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. Týmto trikom sa dajú v aute umiestniť tri autosedačky
  2. Nestarnú, ale dozrievajú
  3. Bývať v novom sa dá aj bez hypotéky (a založenia nehnuteľnosti)
  4. Karibik: Dokonalý oddych v špičkových hoteloch
  5. IBA DNES: Získajte plný prístup na SME.sk na 30 dní zadarmo
  6. Ojazdené pneumatiky odovzdajte, šetríte tak životné prostredie
  7. Lidl je odteraz všade! Vitajte v Lidl e-shope
  8. Výskumný park v Rakúsku zistil, ako sa býva najzdravšie
  9. Limitovaná ponuka: balík SME.sk + DIGI GO so zľavou až 52 %
  10. Rýchlejšie doma. Už čoskoro.
  1. Unikát medzi značkami. CUPRA.
  2. A new, ultra - modern logistics park with an ideal location
  3. Rehabilitačná lekárka radí: Aj sedieť treba vedieť.
  4. Bezpečnosť pri práci je priorita, pomáhajú i moderné technológie
  5. Pripojte sa na nový internet už aj v oblasti Gemera a Novohradu
  6. Na Kysuciach budete môcť surfovať na internete rýchlejšie
  7. Na Orave dobre aj s novým optickým internetom
  8. Aj do Liptovského Mikuláša dorazí nová optická sieť
  9. Najnovšia ponuka optického internetu na Spiši
  10. V oblasti Prešova budete môcť využiť nový optický internet
  1. IBA DNES: Získajte plný prístup na SME.sk na 30 dní zadarmo 16 502
  2. Výskumný park v Rakúsku zistil, ako sa býva najzdravšie 15 933
  3. Lidl je odteraz všade! Vitajte v Lidl e-shope 14 878
  4. Bývať v novom sa dá aj bez hypotéky (a založenia nehnuteľnosti) 9 437
  5. Limitovaná ponuka: balík SME.sk + DIGI GO so zľavou až 52 % 8 465
  6. Karibik: Dokonalý oddych v špičkových hoteloch 8 206
  7. Vysokoškoláci zarobia už o 587 eur viac ako stredoškoláci 7 564
  8. 5 rád Ľudmily Kolesárovej, ako napísať projekt a získať grant 6 929
  9. Čo na aute vymyslela žena a čo výrobca telefónov? 6 774
  10. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji 5 858

Hlavné správy zo Sme.sk

CYNICKÁ OBLUDA

Demokrat Haščák

O čom presne môžu vo svete Jaroslava Haščáka rozhodovať občania a načo sú podľa Penty dobré voľby?

Dobré ráno

Dobré ráno: Vyšetrovanie Kuciakovej vraždy je takmer na konci

Andruskó bude mať kratší trest.

Podcast Dobré Ráno
Píše Peter Ivanecký

Áno, demokracia je na h...o

Ale dav, ktorý nevie, čo je DPH, aj tak rozhoduje najlepšie.

Protest v Bratislave pred NR SR.