Knihy vznikli v trnavskej agentúre Provocation Bu- reau, čo sú dvaja mladí muži, ktorým zvyčajne asistuje pes Vito. Ivan Kasaj a Karol Mruškovič hovoria, že nápad vytvoriť knihy o stave ilustrácie, fotografie a dizajnu na Slovensku vznikol z ich vlastnej potreby. „Máme skúsenosť z práce v reklamných agentúrach, takže vieme, že ak príde zadanie, ktoré si vyžaduje fotografiu, ilustráciu alebo špecifický dizajn, často je problém. Bežne sa stáva, že niektoré druhy práce treba ,nakúpiť‘ z externého prostredia. Výber je obmedzený, agentúry sa obracajú len na ľudí, ktorých poznajú,“ tvrdia.
Na začiatku bola myšlienka ponúknuť práce mladých tvorcov tým, ktorí ich môžu potrebovať. „Prvotným nápadom bolo poskytnúť agentúram a následne produkciám, PR a modelingovým agentúram, redakciám a vydavateľom časopisov širšie spektrum tvorcov, ktorých môžu vo svojej práci využiť. Je to projekt, ktorý by mal pomôcť obom stranám,“ vysvetľuje I. Kasaj.
