Pondelok, 14. október, 2019 | Meniny má Boris

Značkové mestá

Symbol I♥NY sa dostal všade.

Z propagačného loga, ktoré si objednalo mesto v roku 1977, aby zvýšilo tržby z cestovného ruchu, sa stala popkultúrna ikona. New York si aj vďaka tomu udržal pozíciu symbolu Ameriky. Táto značka a veci jej podobné ukázali, že aj pre mestá môže byť dizajn a branding kľúčový.

Odkedy v Sydney postavili slávnu operu, bolo Melbourne – druhé najväčšie mesto v Austrálii – v povedomí veľkej časti cudzincov zapísané ako druhotriedne. Magistrát sa to v roku 2009 rozhodol zmeniť a objednal výrazný redizajn loga, ktorý zveril americkej brandingovej agentúre Landor. Firma dostala za úlohu zjednotiť a rozvinúť značku Melbourne, ktorá bola dovtedy roztrieštená vo veľkom množstve variánt. Cieľ bol prísť s niečím, čo bude prezentovať mesto ako multikultúrnu metropolu kreatívnych ľudí.

Článok pokračuje pod video reklamou

Snaha sa vyplatila. Nielen agentúre, ktorá za netradičný redizajn získala päť ocenení, ale aj mestu samému. Vďaka novému brandingu a súvisiacim aktivitám popularita mesta poskočila dopredu. V roku 2011, dva roky po redizajne, sa dokonca dostalo do prvej desiatky indexu Anholt-GfK City Brands. To je prestížny rebríček, ktorý hodnotí vnímanie miest medzi ľuďmi v desiatich krajinách sveta.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4MZA na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4MZA na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. Týmto trikom sa dajú v aute umiestniť tri autosedačky
  2. Čo na aute vymyslela žena a čo výrobca telefónov?
  3. 5 rád Ľudmily Kolesárovej, ako napísať projekt a získať grant
  4. Vysokoškoláci zarobia už o 587 eur viac ako stredoškoláci
  5. Rýchlejšie doma. Už čoskoro.
  6. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji
  7. Volkswagen Passat: pár detailov, veľký výsledok
  8. „Vytvoriť miesto, ktoré si ľudia zamilujú, je vždy radosť“
  9. Život je len jeden: Máte ten svoj poistený správne?
  10. Vo Veľkom Grobe športujú aj hasiči
  1. Rýchlejšie doma. Už čoskoro.
  2. V Žiari nad Hronom a okolí budete môcť využívať rýchly internet
  3. Zvolen a jeho okolie bude mať k dispozícii nový optický internet
  4. V Turčianskej kotline sa zavádza najmodernejšia optická sieť
  5. Preradiť na vyššiu rýchlosť budete môcť už aj v okolí Topoľčian
  6. Na Myjave sa zavádza najrýchlejší internet na trhu
  7. Kotrčiná Lúčka a Rajec sa budú môcť tešiť z nového internetu
  8. Na Považí budete môcť surfovať po internete 2-krát rýchlejšie
  9. Novodobá optická sieť zavíta aj do obcí v okolí Banskej Bystrice
  10. Slováci jedia vajcia pomerne často, najradšej v praženici
  1. Vyrába koláče pre celiatikov. Najobľúbenejšie zákusky prekvapia 23 170
  2. Luxusný hybrid za 22 900 eur. Nadpriemerný už v základnej výbave 21 853
  3. Čo všetko dnes majú deti v mobiloch? Boli by ste prekvapení 15 062
  4. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji 10 811
  5. Čo na aute vymyslela žena a čo výrobca telefónov? 10 015
  6. Netradičná dovolenka? Plavba Stredomorím aj s letenkami v cene 7 435
  7. Kedy patrí dieťaťu do rúk mobil? Základom je, aby mu neublížil 7 312
  8. Vysokoškoláci zarobia už o 587 eur viac ako stredoškoláci 7 208
  9. Na hrúbke záleží. Aj dva centimetre rozhodujú 7 066
  10. Týmto trikom sa dajú v aute umiestniť tri autosedačky 6 759

Hlavné správy zo Sme.sk

Bašternák sa nakoniec môže trestu vyhnúť, lebo správkyňa nekoná

Podnikateľ blízky Smeru previedol majetok, aby mu ho štát nevzal. Zatiaľ mu to vychádza.

Ladislava Bašternáka súd odsúdil na päťročné väzenie, rovnako dlhý zákaz podnikania a trest prepadnutia majetku.
Dobré ráno

Dobré ráno: Odysea za funkčným Ústavným súdom je za nami. Čo teraz?

Na súde je viac ako tisíc nevybavených prípadov.

Podcast Dobré Ráno
STĹPČEK JAKUBA FILA

Čí človek je správkyňa v Bašternákovom konkurze?

Cieľom trestu bolo z Bašternáka vyžmýkať všetky nelegálne eurá.

Jakub Filo.
Ľudia sledujú dym stúpajúci po ostreľovaní tureckou armádou.

Neprehliadnite tiež

Úrad vedený Smerom sa prizerá, ako sa Bašternák vyhýba trestu

Okresný úrad síce nemôže správkyni prikázať, čo má robiť, ale môže ju vymeniť.

Šéf Arca Capital: Krúpa bol problém. Keď sme chceli banku, musel odísť

Majoritný akcionár skupiny hovorí o plánoch na najbližšie mesiace.

Na peniaze môžeme zabudnúť, hovoria dodávatelia Kačky

Neveria, že peniaze ešte niekedy uvidia.