Prvé úspešné internetové obchody mali jedno spoločné, predávať chceli vo veľkom. Dávalo to zmysel, keďže do internetového obchodu sa zmestil neobmedzený počet návštevníkov a tak najviac zarobili, keď boli obchodmi pre masy.
Trojica Američanov, ktorá si hovorí Iospace, však mala inú predstavu. V roku 2005 spustili stránku Etsy. Bola to odpoveď na e-shopy ako Amazon, ktoré predávali naozaj masovo.
Na Etsy sa ponúkali ručne vyrábané vecičky a starožitnosti, z ktorých neboli žiadne dva kusy rovnaké. Návrhári tu mohli predávať tašky, šperky či najrôznejšie pomôcky. Aj keď Etsy nechcelo oslovovať nízkymi cenami ani kvantitou, od svojho vzniku nezadržateľne rastie.
