Streda, 26. február, 2020 | Meniny má Viktor

Šport v reklame, reklama v športe

Skutočnosť‚ že hviezda ako Roger Federer podporí švajčiarske hodinky‚ je pre mnohých zákazníkov veľkým lákadlom. Dôležité však je, ako cieľová skupina športovca pozná a ako vníma jeho spojenie so značkou.

Úspešný športovec môže byť pre marketérov skvelou voľbou. Pavol Minár z kreatívnej agentúry Istropolitana Ogilvy ale pripomína: „Vždy je kľúčové, aké sú obchodné, marketingové a komunikačné ciele spoločnosti alebo značky. A ako cieľová skupina športovca vníma a tiež ako vníma jeho spojenie so značkou.“

Ak nastane synergia‚ ako v spojení švajčiarskeho tenistu Rogera Federera‚ známeho svojou serióznosťou‚ s rolexkami‚ na ktoré sa môžete spoľahnúť‚ vyhrávajú všetci.

Článok pokračuje pod video reklamou

HVIEZDY ŠTVANCAMI. Prípadov, keď to ale nezafunguje, je stále dosť. Bývalý špičkový cyklista Lance Armstrong v Dallase nedávno prehral arbitrážny súd a musí poisťovacej spoločnosti SCA Promotions vrátiť milióny dolárov za sponzoring a reklamu. Ide o peniaze, ktoré L. Armstrong pôvodne dostal za víťazstvá na Tour de France‚ ale tie dosiahol podvodom a užívaním dopingu.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4NS7 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M4NS7 na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie z ekonomiky

Hlavné správy zo Sme.sk

Kočnerovo sledovacie komando kontra sledoval niekto ďalší

Ľudia od Petra Tótha mali tajné tiene.

Miroslav Kriak na súde.
Podcast Dobré Ráno.
Stĺpček Jakuba Fila

Kto sledoval Kočnerovo komando? Bola to SIS?

Chýbajúce odpovede budú naznačovať, že nezlyhala len polícia.

Jakub Filo.

Neprehliadnite tiež

NADÁCIA ZASTAVME KORUPCIU

Štátny fond tesne pred voľbami minul 11 miliónov na IT systém. Érsek sa od toho dištancuje

Kupujú nový IT systém, hoci už jeden majú, od rovnakej firmy.