Sobota, 22. február, 2020 | Meniny má Etela

Mr. Goodvertising Thomas Kolster: Vie, čo je naozaj dobrá reklama

Ako sa hovorí‚ kde nič nie je‚ ani čert neberie. Dáva preto zmysel‚ aby sa biznisy zaujímali o svoju komunitu‚ z ktorej vzídu solventní klienti‚ a o životné prostredie‚ v ktorom budú môcť dlho prosperovať. Dnes to skôr neplatí, ako platí. Stačí však vyjsť zo zabehaných koľají‚ tvrdí dánsky reklamný expert a stratég Thomas Kolster v exkluzívnom rozhovore pre Profit. Firmy provokuje‚ aby začali robiť biznis inak‚ a reklamné agentúry‚ aby brali kreativitu naozaj vážne.

Pred niekoľkými rokmi ste založili platformu pod názvom Where Good Grows – Kde rastie dobro. Teda kde?

Vzniklo to tak‚ že som si uvedomil‚ koľko skvelých iniciatív vzniká po celom svete v reklamných agentúrach na objednávku rôznych firiem a organizácií. Ale ich primárnym cieľom je odlíšiť sa od konkurencie alebo podporiť biznis. Málokedy si uvedomia‚ aký by mohli mať tieto iniciatívy dosah. Začal som rozmýšľať‚ čo by sa stalo‚ keby sa o tieto výborné nápady podelili so svetom. Takto môže dobro rásť – vďaka zdieľaniu hotových riešení‚ ktoré boli odskúšané a úspešné inde. Načo znovu objavovať koleso?

Článok pokračuje pod video reklamou

Ktosi povedal‚ že najudržateľnejšie procesy už dávno existujú.

Presne tak. Niekedy zabúdame‚ čo sú to vlastne inovácie. Je to vy- užitie a zdokonalenie existujúcich konceptov. Aj extrémne inovatívny Elon Musk zo spoločnosti Tesla Motors priznáva‚ že nič nevynašiel. Len vytiahol veci‚ ktoré boli dobré, a urobil z nich niečo ešte lepšie. To je podľa mňa užitočný odkaz pre každý biznis – hľadajte riešenia‚ ktoré už vznikli a dávajú vám zmysel.

Výraz goodvertising z názvu vašej knihy ste vymysleli vy?

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C4NZP na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M4NZP na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. Slovensko potrebuje dezinFicovať
  2. Objavte najkrajšie zastávky na ceste po temperamentnej Andalúzii
  3. SME.sk môžete teraz čítať 30 dní úplne zadarmo
  4. Ako si prepojiť auto so smartfónom?
  5. Kto bude ďalší? Hľadajte s nami Učiteľa Slovenska
  6. Potraviny išli ľuďom v núdzi, uvarili 4,7 milióna porcií jedál
  7. Strávte Veľkú noc inak. Cestujte za dobrodružstvom
  8. Čo by ste mali vedieť pred tým, ako sa pustíte do investovania?
  9. Darujte od srdca pre rozum
  10. Vysoké školy: Ako poslať prihlášku a koľko za ňu zaplatíte?
  1. Tipy na darček pre krstniatko
  2. Trnavská univerzita je kvalitou v popredí
  3. Zvažujete štúdium? A prečo nie v Prahe?
  4. Viete aké je študentské mesto na Slovensku?
  5. Objavte najkrajšie zastávky na ceste po temperamentnej Andalúzii
  6. Slovensko potrebuje dezinFicovať
  7. Naštartuj svoju budúcnosť na EkF TUKE
  8. Ktorá farba je tá tvoja?
  9. Maturuješ a hľadáš kam na vysokú?
  10. ... viac ako vzdelanie
  1. SME.sk môžete teraz čítať 30 dní úplne zadarmo 16 812
  2. Strávte Veľkú noc inak. Cestujte za dobrodružstvom 9 007
  3. Objavte najkrajšie zastávky na ceste po temperamentnej Andalúzii 8 055
  4. Vyrábali kozmetiku, o ktorú nebol záujem. Napriek tomu prerazili 6 338
  5. Mexiko, Maldivy či Maurícius. Kam ísť za TOP exotikou v zime? 5 359
  6. Bytová kríza. Ako na daňové priznanie? Kam investovať? 4 798
  7. SME proti extrémizmu na školách 4 788
  8. Darujte od srdca pre rozum 4 682
  9. Peniaze z poistky môžete dostať rýchlejšie. Poradíme vám ako 4 462
  10. Iná tvár Turecka: Oplatí sa navštíviť Severný Cyprus? 4 428

Hlavné správy zo Sme.sk

Píše Jakub Benko

Mazurek ma inšpiroval. Prešlo ma to v Osvienčime (odomykáme)

Videl som ho usmievať sa na kremačné pece.

Milan Mazurek.

Google stopol videá Smeru, ten sa vyhovára na technické úpravy

Strana tvrdí, že šlo len o drobné technické úpravy.

Robert Fico vystupuje so svojím prejavom na programovej konferencii Smeru.
Ilustračná snímka.
Ilustračná snímka lebky človeka vzpriameného. Nová štúdia naznačuje, že s vyhynutým druhom človeka sa mohol páriť spoločný predok moderných ľudí, neandertálcov a denisovanov.

Neprehliadnite tiež

Zlato sedem rokov nebolo drahšie. Čo je za tým?

Presiahla 1600 dolárov za troyskú uncu.

Čo všetko treba vybaviť skôr, než začnete stavať rodinný dom

Oplatí sa na papierovačky najať špecializovanú firmu?