Prvá klubová je postavená na klubovom princípe alebo tiež koncepcii peer-to-peer, v preklade rovný s rovným. Zakladatelia, skúsení poisťovatelia tvrdia, že je slušné podeliť sa o zisk so svojimi klientmi.
Takto im vrátia až 75 percent zisku. Vopred garantovali, že na prevádzku použijú maximálne 17 percent vyzbieraného poistného. Z toho, čo im ostane po vyplatení nárokov klientov, si ako zisk nechajú len štvrtinu a zvyšok vrátia klientom.
Trúfajú si byť efektívni aj preto, že nevyužívajú služby externých sprostredkovateľov. Poisťovňa sa zameriava na produkty neživotného poistenia. V ponuke má autopoistenie, ale aj poistenie domácností a budov a zodpovednosť súvisiacu s ich vlastníctvom.