Pri pohľade na umelecké dielo vníma človek najmä hodnotu. Cena začne byť zaujímavá, až keď príde na platenie. Oboje – teda cenu i hodnotu – možno vnímať iba subjektívne. Často je rozhodujúcim kritériom úsudok páči – nepáči.
Vkusov je rovnako veľa ako ľudí. Preto sa jednému javí plátno ako mazanica a druhý sa kvôli tomu istému obrazu hoci aj zadlží. Váhy, na ktorých sa pomeriava cena a hodnota, nefungujú len v umení.
Pri autách hovoria odborníci o pomere ceny a výkonu, pri elektrospotrebičoch zaujíma zákazníka spotreba energie a prípadná úspora v prípade, že v obchode síce zaplatí viac, ale minie menej elektriny. Firmy svoje výrobky väčšinou označujú za skvelé a prípadný neúspech na trhu prisudzujú nepochopeniu.