BRATISLAVA. Zara bola kedysi priekopníkom medzi módnymi reťazcami, dokázala totiž do svojich regálov najrýchlejšie dostať veci s podobným štýlom ako sa objavili na prehliadkach známych návrhárov.
Teraz ju ale predbehli on-line obchody, ktoré podobné veci dokážu ponúkať svojim zákazníkom už týždeň potom, ako sa niekde na verejnosti objavia.
Vyplýva to z výskumu agentúry Fung Global Retail & Technology, ktorý na svojom webe zverejnil portál Business Insider.
Iba pár týždňov
On-line obchody ako ASOS, Boohoo a Missguided, ktoré sa špecializujú na módne a cenovo dostupné oblečenie pre mladých, totiž zlepšili svoj dodávateľský reťazec a presunuli produkciu bližšie ku kľúčovým trhom. Vďaka tomu sa ich výrobný proces výrazne zrýchlil.
Napríklad ASOS trvá podľa analýzy len dva až osem týždňov, kým dokáže nový módny produkt ponúknuť svojich zákazníkom. Boohoo to trvá dva týždne a Misguided to stihne dokonca za menej ako sedem dní.
Pre porovnanie, kým sa veci dostanú do regálov v Zare, trvá to aj päť týždňov a reťazcu H & M dokonca šesť mesiacov.
„Rýchla móda sa stáva veľmi rýchlou módou,“ uvádza správa s tým, že práve to je problém pre reťazce ako Zara a H & M, ktorých úspech bol postavený práve na rýchlom inšpirovaní sa módou.
Ešte rýchlejší
Online obchody sa okrem toho snažia stále ponúkať nové veci, čo sa im, zdá sa, aj vypláca.
Spoločnosti Boohoo, ktorá vznikla v roku 2006 v Británií, vzrástli tržby za rok o 51 percent. Firme ASOS, ktorá vznikla v roku 2000, vzrástli medziročne tržby vlani o 26 percent.
Najúspešnejší je Missguided. Vznikol v roku 2009 a za posledný rok sa jeho tržby zvýšili o 75 percent.
Tieto online obchody najskôr nové modely vyrobia v malom a až keď sa uchytia medzi zákazníkmi, začnú ich vyrábať vo väčšom. Táto stratégia im pomáha rýchlo prispôsobiť ponuku meniacemu sa dopytu.
Vo svojich najnovších štvrťročných výsledkoch spoločnosť H & M oznámila pokles čistých ziskov o 3 percentá. A generálny riaditeľ Karl-Johan Persson uviedol, že firma preto výrazne investuje do toho, aby bol ich dodávateľský reťazec rýchlejší a flexibilnejší.
