SME

V Nigérii zúri pivná vojna, firmy bojujú o sľubný mladý trh

Liga majstrov, pivo a ostrá polievka. Taký je večer v Lagose.

Ilustračné foto.Ilustračné foto. (Zdroj: UNSPLASH)

LAGOS. Každý večer sú tisíce Nigérijčanov na niekoľko hodín uväznení v nekonečných dopravných zápchach v Lagose. Dayo a jeho priatelia sa radšej pozerajú na Ligu majstrov, k tomu popíjajú pivo a usrkávajú ostrú polievku.

"Je to najlepší spôsob, ako zabiť čas, pretože tá doprava je naozaj pekelná," povedal Dayo agentúre AFP v jednom malom bare vybavenom veľkou obrazovkou. "Práve sa hrá a pivo k tomu nikdy nesmie chýbať," dodáva.

V Nigérii, najľudnatejšej krajine Afriky, sa nadnárodné spoločnosti vrhajú do vojny, aby uchvátili nevyužitý trh s obrovským potenciálom: viac ako polovica zo 190 miliónov obyvateľov je mladšia ako tridsať rokov.

SkryťVypnúť reklamu

Nigérijčania, z ktorých asi polovica vyznáva islam, nepijú viac ako deväť litrov piva na osobu za rok, zatiaľ čo napríklad Juhoafričania skonzumujú v priemere 57 litrov, uvádza štúdia Euromonitoru International.

Mesto má nového šerifa

V miestnom odvetví dlho dominovali Nigerian Breweries, vďaka značkám ako je Gulder, Star a svetovo známy Heineken. Tento zlatý vek ale môže skončiť po nedávnom príchode belgického giganta Anheuser-Busch InBev, ktorý túto takmer monopolnú situáciu ohrozuje.

Prečítajte si tiež: Zelené pivo na zelený štvrtok. Recept poznajú len štyria Čítajte 

Skupina otvorila nový závod na okraji Lagosu a práve uviedla na trh Budweiser, aby konkurovala úspechu Heinekenu a naklonila si mladú generáciu afrických spotrebiteľov.

Koncerty, týždne módy, večierky na lodiach: výrobcovia piva tam spolu súperia, aby si získali mládež sponzorovaním rôznych akcií a tiež agresívnou reklamnou kampaňou.

SkryťVypnúť reklamu

Horizontu nad Lagosom, ekonomickou metropolou západnej Afriky s 20 miliónmi obyvateľov, teda dominujú obrovské reklamné panely. Zástupcovia pivovarov obchádzajú majiteľov reštaurácií a klubov, aby im ponúkli tie najlepšie ceny.

"Veľké ryby začínajú chápať, že mesto má nového šerifa," ironizuje Tony Agah, šéf miestneho závodu AB InBev. "Je to vojna o pivo," dodáva. Jeho podnik na výrobu piva je najväčší v západnej Afrike.

Vyrástol uprostred bujnej vegetácie vo vznikajúcej priemyselnej zóne. Zelené fľaše piva Trophy a hnedé fľaše Budweiser defilujú na bežiacom páse v gigantickom labyrinte z ocele. Vzduch je tu vlhký a presýtený výparmi z fermentácie.

Najprv vyrob elektrinu, potom pivo

Pred otvorením pivovaru musela spoločnosť AB InBev opraviť cesty a inštalovať šesť generátorov, každý po 12 megawattoch, aby sa bránila pred neustálymi výpadkami elektrického prúdu.

SkryťVypnúť reklamu

"Normálne by som vyrábal len pivo. Ale tu musím vyrábať aj elektrinu," smeje sa Agah. Avšak pre investorov a priemyselníkov nie je nedostatočná infraštruktúra tou najväčšou prekážkou.

Hlavným problémom je nestabilná hospodárska politika. Pred dvoma rokmi upadla Nigéria do najhoršej recesie vo svojich dejinách, spôsobenej predovšetkým poklesom cien ropy. Tá predstavuje drvivú väčšinu jej exportu.

V rokoch 2016 a 2017 bolo pre nadnárodné spoločnosti ťažké importovať suroviny. Intervencionistická ekonomická politika štátu investorov nepovzbudila, skôr naopak.

Sľubný nigérijský trh s desiatimi miliónmi spotrebiteľov ale aj cez prekážky pivovary láka. "Je to dlhodobá investícia s veľkými výhodami," vysvetľuje riaditeľ Nigerian Breweries Emmanuel Oriakhi.

SkryťVypnúť reklamu

"Mnohí si ešte vyrábajú alkohol podomácky, na záhrade alebo na dvore," hovorí. Jeho hlavným konkurentom je dnes AB InBev.

"Sme pripravení stretnúť sa v každom boji," zdôrazňuje Oriakhi, ktorého spoločnosť si pre seba zabezpečila 60 percent trhu. "Sú vítaní, bude to len zaujímavejšie," dodáva so širokým úsmevom.

Práca

Súvisiace témy: Alkohol
SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na Index

KURZY

Koľko dostanem za 1 euro (2. 5. 2025)
USD 1.137
AUD 1.780
CZK 24.920
JPY 162.680
CAD 1.573
GBP 0.852
HUF 404.080
PLN 4.275
CHF 0.939
SEK 10.972

Komerčné články

  1. CTP Slovakia sa blíži k miliónu m² prenajímateľnej plochy
  2. Ako mať skvelých ľudí, keď sa mnohí pozerajú za hranice?
  3. Expertka na profesijný rozvoj: Ľudia nechcú počuť, že bude dobre
  4. Zažite začiatkom mája divadelnú revoltu v Bratislave!
  5. Myslíte si, že plavby nie sú pre vás? Zrejme zmeníte názor
  6. Jeho technológie bežia, keď zlyhá všetko ostatné
  7. Wolt Stars 2025: Najviac cien získali prevádzky v Bratislave
  8. The Last of Us je späť. Oplatilo sa čakať dva roky?
  1. Toto je Balkán? Roky prehliadané Albánsko prekvapuje
  2. Leto, ktoré musíš zažiť! - BACHLEDKA Ski & Sun
  3. Slovensko oslávi víťazstvo nad fašizmom na letisku v Piešťanoch
  4. CTP Slovakia sa blíži k miliónu m² prenajímateľnej plochy
  5. Zlaté vajcia nemusia byť od Fabergé
  6. V Košiciach otvorili veľkoformátovú lekáreň Super Dr. Max
  7. Ako mať skvelých ľudí, keď sa mnohí pozerajú za hranice?
  8. Ako ročné obdobia menia pachy domácich miláčikov?
  1. Expertka na profesijný rozvoj: Ľudia nechcú počuť, že bude dobre 6 732
  2. Myslíte si, že plavby nie sú pre vás? Zrejme zmeníte názor 6 146
  3. V Košiciach otvorili veľkoformátovú lekáreň Super Dr. Max 4 792
  4. Unikátny pôrod tenistky Jany Čepelovej v Kardiocentre AGEL 4 302
  5. CTP Slovakia sa blíži k miliónu m² prenajímateľnej plochy 3 734
  6. Ako mať skvelých ľudí, keď sa mnohí pozerajú za hranice? 2 265
  7. Jeho technológie bežia, keď zlyhá všetko ostatné 2 250
  8. Zažite začiatkom mája divadelnú revoltu v Bratislave! 1 344
  1. Jiří Ščobák: Ako vybrať dobrého finančného sprostredkovateľa? Ako identifikovať šmejda?
  2. Lukáš Čelinák: Fico pochoval slovenského tigra, chradne a vydáva sa na grécku cestu
  3. Martin Ondráš: Konečne lacné potraviny !
  4. Tadeáš Ďurica: Sprievodca "slovenskou sociálnou demokraciou"
  5. Michal Pavlík: Chaos okolo 2 % z dane skončil: Víťazstvom zdravého rozumu
  6. Milan Dubec: Buďte Obozretní: Čo Skrýva Spoločnosť, ktorá Vám Volá s Ponukou Kryptoinvestícií?
  7. INESS: Blockchain v zdravotníctve
  8. Jiří Ščobák: Je nový II. pilier dlhodobo udržateľný? Ktoré zmeny sú pozitívne a ktoré negatívne?
  1. Karol Galek: Ficova pomsta – drahé energie pre voličov opozície? 24 231
  2. Věra Tepličková: Zdá sa, že Slovensko zasa príde o jednu úžasnú, krásnu a múdru ženu 13 743
  3. Michael Achberger: Jogurty pod lupou: Pravda, ktorú vám výrobcovia radšej nepovedia 11 295
  4. Viktor Pamula: Ako predseda Jednoty Dôchodcov Slovenska do Spišskej prišiel 8 808
  5. Miroslav Ferkl: Ficove priznanie 7 639
  6. Jolana Čuláková: Bombic mi robí stále väčšiu radosť. V Nitre ho hnali dáždnikmi a sudca ho dnes poslal do chládku 7 282
  7. Natália Milanová: Ministerstvo kultúry minulo 170 000 eur na neexistujúce múzeum 6 814
  8. Jolana Čuláková: V sobotu zabalzamované telo uložili do hrobu a v nedeľu muž nevstal z mŕtvych 6 669
  1. Anna Brawne: Nacizmus nie je názor, šírenie nenávisti nie je slobodou slova a hajlovanie nie je rozcvičkou paže
  2. Radko Mačuha: Fico bol súčasťou mierového rokovania Trump Putin v Belehrade.
  3. Věra Tepličková: Vo Vajnoroch v šírom poli...
  4. Tupou Ceruzou: Smerákov
  5. Radko Mačuha: Nie, Putin nás neoslobodil a netreba mu ďakovať.
  6. Marcel Rebro: Robert Fico: do Londýna neletím, lebo na britského premiéra nemám čas!
  7. Karol Galek: Ficova pomsta – drahé energie pre voličov opozície?
  8. Věra Tepličková: Logika nepustí alebo Prečo je Eštok ministrom vnútra?
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
  1. Jiří Ščobák: Ako vybrať dobrého finančného sprostredkovateľa? Ako identifikovať šmejda?
  2. Lukáš Čelinák: Fico pochoval slovenského tigra, chradne a vydáva sa na grécku cestu
  3. Martin Ondráš: Konečne lacné potraviny !
  4. Tadeáš Ďurica: Sprievodca "slovenskou sociálnou demokraciou"
  5. Michal Pavlík: Chaos okolo 2 % z dane skončil: Víťazstvom zdravého rozumu
  6. Milan Dubec: Buďte Obozretní: Čo Skrýva Spoločnosť, ktorá Vám Volá s Ponukou Kryptoinvestícií?
  7. INESS: Blockchain v zdravotníctve
  8. Jiří Ščobák: Je nový II. pilier dlhodobo udržateľný? Ktoré zmeny sú pozitívne a ktoré negatívne?
  1. Karol Galek: Ficova pomsta – drahé energie pre voličov opozície? 24 231
  2. Věra Tepličková: Zdá sa, že Slovensko zasa príde o jednu úžasnú, krásnu a múdru ženu 13 743
  3. Michael Achberger: Jogurty pod lupou: Pravda, ktorú vám výrobcovia radšej nepovedia 11 295
  4. Viktor Pamula: Ako predseda Jednoty Dôchodcov Slovenska do Spišskej prišiel 8 808
  5. Miroslav Ferkl: Ficove priznanie 7 639
  6. Jolana Čuláková: Bombic mi robí stále väčšiu radosť. V Nitre ho hnali dáždnikmi a sudca ho dnes poslal do chládku 7 282
  7. Natália Milanová: Ministerstvo kultúry minulo 170 000 eur na neexistujúce múzeum 6 814
  8. Jolana Čuláková: V sobotu zabalzamované telo uložili do hrobu a v nedeľu muž nevstal z mŕtvych 6 669
  1. Anna Brawne: Nacizmus nie je názor, šírenie nenávisti nie je slobodou slova a hajlovanie nie je rozcvičkou paže
  2. Radko Mačuha: Fico bol súčasťou mierového rokovania Trump Putin v Belehrade.
  3. Věra Tepličková: Vo Vajnoroch v šírom poli...
  4. Tupou Ceruzou: Smerákov
  5. Radko Mačuha: Nie, Putin nás neoslobodil a netreba mu ďakovať.
  6. Marcel Rebro: Robert Fico: do Londýna neletím, lebo na britského premiéra nemám čas!
  7. Karol Galek: Ficova pomsta – drahé energie pre voličov opozície?
  8. Věra Tepličková: Logika nepustí alebo Prečo je Eštok ministrom vnútra?
SkryťZatvoriť reklamu