Piatok, 15. november, 2019 | Meniny má Leopold

Kedy sa prejaví vplyv sponzoringu na nákupné rozhodovanie zákazníkov?

Kedy sa prejaví vplyv sponzoringu na nákupné rozhodovanie zákazníkov?

Petra VlhováPetra Vlhová(Zdroj: Jozef Jakubčo/SME)
Článok pokračuje pod video reklamou

Keď sa Petra Vlhová tešila z kompletnej zbierky medailí z majstrovstiev sveta v alpskom lyžovaní, logo jej hlavného partnera, poisťovne Uniqa bolo neprehliadnuteľné.

Poisťovňa v minulosti spolupracovala aj s Veronikou Velez Zuzulovou. „Lyžovanie máme v DNA,“ vysvetľuje riaditeľka pre marketing a PR Silvia Vlasková.

„Sponzorovali sme olympijských víťazov Stefana Eberhartera aj Benjamina Reicha. Uniqa bola hlavným partnerom aj Marlies Schildovej. Dodáva, že partnerstvo nie je len o tom byť pri športovcovi, keď je na vrchole. „S Veronikou sme zažili aj časy, keď sa zranila a nepretekala aj celú sezónu.“

Stiahli vianočnú reklamu

Osobitý prístup zvolila Slovenská sporiteľňa. Pred Vianocami 2017 stiahla tradičné spoty a nahradila ich videom, kde vyjadrila podporu olympijskému víťazovi v chôdzi Matejovi Tóthovi. Musel vtedy vysvetľovať, že zmeny v jeho biologickom pase nie sú dôsledkom dopingu.

Hovorkyňa Marta Cesnaková potvrdzuje, že netušili, ako sa obvinenie skončí. „Chceli sme tým jasne povedať, že bez ohľadu na to, ako to dopadne, je správne Matejovi veriť. Chceli sme symbolicky využiť predvianočné obdobie ako začiatok práce na tom, že si na Slovensku začneme viac veriť.“

Hoci to znie nezištne, pravda je, že originálny prístup v záplave vianočného gýča vynikol. „Ak by aj komisia rozhodla v Matejov neprospech, na našej komunikácii by sa nič nezmenilo. Pretože Matej by bojoval ďalej a my by sme mu naďalej verili,“ dodáva M. Cesnaková.

Viditeľnosť loga

Štandardne platí, že za sponzoringom je úsilie byť videný a firmy využívajú nástroje na meranie efektivity takého partnerstva. Jeho prínos sa dá vyčísliť peniazmi.

Zjednodušene povedané, špecializovaný softvér počíta, ako dlho sa logo zobrazilo počas priameho prenosu či následného spravodajstva, akú časť obrazovky zaberalo a tento priestor sa prepočíta cenou za platenú reklamu v danom médiu.

O niečo ťažšie sa vyhodnocuje pozitívna emócia spojená so zobrazením.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C5WK6 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M5WK6 na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. Policajti bili študentov, chceli sme ich podporiť
  2. Tri základné kroky: Ako sa starať o pacienta s inkontinenciou
  3. Kedy sa vám jazda na LPG oplatí, ako servisovať a kde netankovať
  4. 30 rokov slobody: Predplaťte si SME.sk za mimoriadnu cenu
  5. Noc divadiel má okrúhle výročie a je v znamení Nežnej revolúcie
  6. Hodnotenie profesionála: Aká je dovolenka v Thajsku?
  7. Raj prírodného snehu Aflenzer Bürgeralm v regióne HOCHsteiermark
  8. Dlhopisy a zmenky: fixný výnos 5,5 - 7 % p.a.
  9. Vysokoškolský bedeker: Na ktorú univerzitu poslať prihlášku?
  10. Ako efektívne doplniť železo? Odpovedá MUDr. Radovan Juríček
  1. Hodnotenie profesionála: Aká je dovolenka v Thajsku?
  2. Noc divadiel má okrúhle výročie a je v znamení Nežnej revolúcie
  3. 30 rokov slobody: Predplaťte si SME.sk za mimoriadnu cenu
  4. Laserovou terapiou proti chorobám z povolania
  5. Policajti bili študentov, chceli sme ich podporiť
  6. Tri základné kroky: Ako sa starať o pacienta s inkontinenciou
  7. Zo staršieho domu moderné sídlo pre mladú rodinku
  8. Raj prírodného snehu Aflenzer Bürgeralm v regióne HOCHsteiermark
  9. Dlhopisy a zmenky: fixný výnos 5,5 - 7 % p.a.
  10. Ako efektívne doplniť železo? Odpovedá MUDr. Radovan Juríček
  1. TOP pätnásť miest v Spojených arabských emirátoch 9 885
  2. Kedy sa vám jazda na LPG oplatí, ako servisovať a kde netankovať 8 001
  3. Vysokoškolský bedeker: Na ktorú univerzitu poslať prihlášku? 7 287
  4. Príbehy z raketovej základne, ktoré ste nikdy nemali počuť 7 028
  5. 5 najúčinnejších tipov, ako sa zbaviť bolesti hlavy 7 002
  6. Limitovaná ponuka: balík SME.sk + DIGI GO so zľavou až 52 % 6 356
  7. 5 prekvapivých vecí, ktoré menia náš svet a ani o tom nevieme 5 911
  8. Vykurujete plynom? Využite špeciálnu ponuku od ZSE 5 874
  9. Pre prácu v banke sú nevyhnutné tri schopnosti. Máte ich? 4 783
  10. Ako efektívne doplniť železo? Odpovedá MUDr. Radovan Juríček 4 628

Téma: Šport


Hlavné správy zo Sme.sk

Saková pred voľbami v tichosti zvyšuje platy policajtov cez príplatky

Osobný príplatok bude 120 eur, na západe krajiny 160 eur.

Ministerka vnútra Denisa Saková.

Vodič havarovaného nákladného auta je už doma

Šéf firmy, ktorej patrí nákladiak: Je mi to ľúto.

Autobus po nehode.
Cynická obluda

Krach spolupráce

Prečo sa Harabin a Kotleba nedohodli na predvolebnej spolupráci, aj keď ich elektoráty sa priam prekrývajú.

Podcast Dobré Ráno

Neprehliadnite tiež

Zlé správy o ekonomike: ešte viac spomaľujeme, automotive narazil

Len Rumunsko má v EÚ vyššiu infláciu ako Slovensko.