Streda, 13. november, 2019 | Meniny má Stanislav

Dizajnérka: Developeri vo vizualizáciách retušujú realitu, aby predávali sen

Hovorí o trikoch developerov.

Dizajnérka a vizuálna kritička Lenka Hámošová Dizajnérka a vizuálna kritička Lenka Hámošová (Zdroj: SME/Marko Erd)

V Bratislave v lokalite Mlynské nivy prebieha masová výstavba. Vzniká tam nové centrum mesta, ktoré sľubuje lepšie zajtrajšky. Lenka Hámošová je dizajnérka a kedysi v okolí vyrastala. Keď sa po niekoľkých rokoch vrátila z Holandska, Bratislavu takmer nespoznala.

Všimla si, že developeri na to, aby si naklonili verejnosť, používajú rôzne triky. Budovy na vizualizáciách často zobrazujú z nereálnych uhlov a jednotlivo. Nie sú zasadené do okolitého prostredia ako celku, na vizualizáciách chýbajú susedné budovy, autá, odpadkové koše.

A špecifikom Bratislavy je úchylka, že takmer každý projekt je na vizualizácii prezentovaný pri západe slnka.

Článok pokračuje pod video reklamou

Prečo ste sa začali zaoberať tým, ako vyzerajú propagačné vizualizácie slovenských developerov?

Päť rokov som žila v Holandsku a keď som sa vrátila domov do Bratislavy, všimla som si masovú výstavbu okolo Mlynských nív. Keďže som v okolí bývala, bol to pre mňa šok. Nedalo mi to, začala som prezerať weby developerov a vizualizácie jednotlivých projektov. Okrem toho môj je otec architekt, takže mám blízko k architektúre.

Čo vám najviac prekážalo?

Developeri sa vo vizualizáciách zameriavajú na zobrazenie akejsi nadnesenej vízie namiesto toho, aby ľuďom ponúkli faktografické zobrazenie. Vizualizácie využívajú formy reklamných stratégií. Problém je, že to nie je zrejmé každému, čo mi potvrdili aj ľudia, s ktorými som sa rozprávala.

Vizualizáciu berú tak, že je to v zásade zobrazenie skutočnosti. V reáli je to však zavádzajúca forma reklamy, na základe ktorej sa získava súhlas verejnosti so stavbou. Vizualizácia sa pre ňu stáva hlavným zdrojom informácií.

Prečo si ľudia neuvedomujú, že vizualizácie sú klamlivou reklamou?

Povedomie ľudí o tom, že reklamy existujú, je jasné z magazínov, kde sú vyretušované modelky, prípadne keď sa v televízii prezentujú pracie prostriedky. V prípade vizualizácie to dostatočne jasné nie je.

Čo navrhujete? Developer je súkromný podnikateľ, ktorý chce byty predať.

Dvojrozmerné zobrazenie bude vždy skresľovať, ak k nemu nie je pridaná obsiahla dokumentácia, ktorej nie každý rozumie. Mohlo by sa to vyriešiť formou interaktívneho 3D modelu. Možno aj s využitím virtuálnej reality, aby bolo možné vidieť vzdialenosti medzi objektmi, kde stavba vyrastá. Pre developera je to drahšie riešenie, ale aj investícia, keďže predáva aj drahšie byty.

Ani toto riešenie však nie je ideálne, pretože ho vytvára developer, ktorý nemá povinnosť zakresliť v 3D modeli všetky detaily a okolité budovy. Je to skôr na efekt, aby bol zákazník ohromený a videl, aký bude mať výhľad z okna.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C66DH na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M66DH na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. Kedy sa vám jazda na LPG oplatí, ako servisovať a kde netankovať
  2. Denisa Fedáková: Štyridsiatka nie je vôbec prekážkou
  3. 5 prekvapivých vecí, ktoré menia náš svet a ani o tom nevieme
  4. Ako efektívne doplniť železo? Odpovedá MUDr. Radovan Juríček
  5. Vysokoškolský bedeker: Na ktorú univerzitu poslať prihlášku?
  6. Darčeky sa dajú tento rok kúpiť výhodnejšie
  7. Obyčajné dáta sa dokážu premeniť na neobyčajné veci
  8. Nestarnú, ale dozrievajú
  9. Vykurujete plynom? Využite špeciálnu ponuku od ZSE
  10. VIVO! prišlo do Bratislavy
  1. Ako efektívne doplniť železo? Odpovedá MUDr. Radovan Juríček
  2. Vysokoškolský bedeker: Na ktorú univerzitu poslať prihlášku?
  3. Prezentácia zahraničných partnerských univerzít na EUBA
  4. Tatras guide: A fresh take on the stunning soul of Slovakia
  5. Nové palivo E10 zníži emisie v doprave
  6. Denisa Fedáková: Štyridsiatka nie je vôbec prekážkou
  7. Darčeky sa dajú tento rok kúpiť výhodnejšie
  8. 5 prekvapivých vecí, ktoré menia náš svet a ani o tom nevieme
  9. Raj prírodného snehu Aflenzer Bürgeralm v regióne HOCHsteiermark
  10. Na rozvoj turizmu v Košickom kraji je pripravených 840-tisíc eur
  1. 5 najúčinnejších tipov, ako sa zbaviť bolesti hlavy 14 116
  2. TOP pätnásť miest v Spojených arabských emirátoch 10 246
  3. Príbehy z raketovej základne, ktoré ste nikdy nemali počuť 9 753
  4. Pre prácu v banke sú nevyhnutné tri schopnosti. Máte ich? 7 699
  5. Nový Volkswagen Golf a jeho 7 zásadných noviniek 5 895
  6. Kedy sa vám jazda na LPG oplatí, ako servisovať a kde netankovať 5 634
  7. Limitovaná ponuka: balík SME.sk + DIGI GO so zľavou až 52 % 5 100
  8. Vykurujete plynom? Využite špeciálnu ponuku od ZSE 4 941
  9. VIVO! prišlo do Bratislavy 4 749
  10. Vyjadrením bohatstva nie sú peniaze, ale múdrosť 4 325

Téma: Nové realitné projekty


Hlavné správy zo Sme.sk

Marian Kočner na súde.
INTERAKTÍVNY WEB 1989

Mrznúce prsty, rodičia sa boja. Padajú komunisti

Denník SME spustil výnimočný interaktívny web 1989: Cesta k slobode.

Dobré ráno

Dobré ráno: Keď ženy utekajú od mafiánskych manželov

Vincenza Rando v rámci organizácie Libera pomáha talianskym ženám.

Podcast Dobré Ráno
Stĺpček Petra Schutza

Kočner je len obyčajný mentálne zaostalejší hochštapler tretej triedy

Potvrdzujú to únikové vlny z Threemy.

Peter Schutz.

Neprehliadnite tiež

Vyše 38 miliárd dolárov za deň. Black Friday môže iba závidieť

Alibaba predala za deň tovar za vyše 38 miliárd dolárov.