Štvrtok, 21. január, 2021 | Meniny má VincentKrížovkyKrížovky

Dizajnérka: Developeri vo vizualizáciách retušujú realitu, aby predávali sen

Hovorí o trikoch developerov.

Dizajnérka a vizuálna kritička Lenka Hámošová Dizajnérka a vizuálna kritička Lenka Hámošová (Zdroj: SME/Marko Erd)

V Bratislave v lokalite Mlynské nivy prebieha masová výstavba. Vzniká tam nové centrum mesta, ktoré sľubuje lepšie zajtrajšky. Lenka Hámošová je dizajnérka a kedysi v okolí vyrastala. Keď sa po niekoľkých rokoch vrátila z Holandska, Bratislavu takmer nespoznala.

Všimla si, že developeri na to, aby si naklonili verejnosť, používajú rôzne triky. Budovy na vizualizáciách často zobrazujú z nereálnych uhlov a jednotlivo. Nie sú zasadené do okolitého prostredia ako celku, na vizualizáciách chýbajú susedné budovy, autá, odpadkové koše.

SkryťVypnúť reklamu

A špecifikom Bratislavy je úchylka, že takmer každý projekt je na vizualizácii prezentovaný pri západe slnka.

Prečo ste sa začali zaoberať tým, ako vyzerajú propagačné vizualizácie slovenských developerov?

Päť rokov som žila v Holandsku a keď som sa vrátila domov do Bratislavy, všimla som si masovú výstavbu okolo Mlynských nív. Keďže som v okolí bývala, bol to pre mňa šok. Nedalo mi to, začala som prezerať weby developerov a vizualizácie jednotlivých projektov. Okrem toho môj je otec architekt, takže mám blízko k architektúre.

Čo vám najviac prekážalo?

Developeri sa vo vizualizáciách zameriavajú na zobrazenie akejsi nadnesenej vízie namiesto toho, aby ľuďom ponúkli faktografické zobrazenie. Vizualizácie využívajú formy reklamných stratégií. Problém je, že to nie je zrejmé každému, čo mi potvrdili aj ľudia, s ktorými som sa rozprávala.

SkryťVypnúť reklamu

Vizualizáciu berú tak, že je to v zásade zobrazenie skutočnosti. V reáli je to však zavádzajúca forma reklamy, na základe ktorej sa získava súhlas verejnosti so stavbou. Vizualizácia sa pre ňu stáva hlavným zdrojom informácií.

Prečo si ľudia neuvedomujú, že vizualizácie sú klamlivou reklamou?

Povedomie ľudí o tom, že reklamy existujú, je jasné z magazínov, kde sú vyretušované modelky, prípadne keď sa v televízii prezentujú pracie prostriedky. V prípade vizualizácie to dostatočne jasné nie je.

Čo navrhujete? Developer je súkromný podnikateľ, ktorý chce byty predať.

Dvojrozmerné zobrazenie bude vždy skresľovať, ak k nemu nie je pridaná obsiahla dokumentácia, ktorej nie každý rozumie. Mohlo by sa to vyriešiť formou interaktívneho 3D modelu. Možno aj s využitím virtuálnej reality, aby bolo možné vidieť vzdialenosti medzi objektmi, kde stavba vyrastá. Pre developera je to drahšie riešenie, ale aj investícia, keďže predáva aj drahšie byty.

SkryťVypnúť reklamu

Ani toto riešenie však nie je ideálne, pretože ho vytvára developer, ktorý nemá povinnosť zakresliť v 3D modeli všetky detaily a okolité budovy. Je to skôr na efekt, aby bol zákazník ohromený a videl, aký bude mať výhľad z okna.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C66DH na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M66DH na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste?
  2. Videobanking. Nová éra bankovania je tu
  3. Mimoriadny úspech značky Toyota na Slovensku v roku 2020
  4. Pandémia urýchlila zavádzanie nových technológií vo firmách
  5. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente?
  6. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov
  7. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku
  8. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom?
  9. Zákazníkov čoraz častejšie zaujíma pôvod výrobkov, ktoré kupujú
  10. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku
  1. Hygge ako životný štýl
  2. Vynašli sme sa aj v čase korony. 3D showroom očaril klientov.
  3. Videobanking. Nová éra bankovania je tu
  4. Prokrastinujete? 5 overených tipov, ako nestratiť radosť z práce
  5. Mimoriadny úspech značky Toyota na Slovensku v roku 2020
  6. Pandémia urýchlila zavádzanie nových technológií vo firmách
  7. Pandémia presúva zákazníkov do online priestoru
  8. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste?
  9. Najobľúbenejšie auto Slovákov je opäť ŠKODA
  10. PLANEO Elektro funguje aj počas lockdownu - má akčný výpredaj
  1. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente? 33 691
  2. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste? 32 608
  3. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku 13 910
  4. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov 10 243
  5. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku 10 183
  6. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie 7 593
  7. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 6 884
  8. Ohlúpli sme počas Covid roka? 6 701
  9. Ekologická móda? Slovenská firma dokazuje, že to ide 6 595
  10. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom? 4 634
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Téma: Nové realitné projekty

Prečítajte si aj ďalšie články k téme
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Marcel Slávik

Sulík naňho podal trestné oznámenie.

5 h
V Oválnej pracovni Bieleho domu už úraduje Joe Biden.

Biden mení zahraničnú politiku USA.

7 h
Ilustračná fotografia.

Testovanie sa koná od 18. do 26. januára.

6 h
KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Valec OĽaNO ide ďalej

Peter Tkačenko

Niekto zabudol, že terajšia vláda je zajtrajšia opozícia.

7 h

Neprehliadnite tiež

Marcel Slávik

Sulík naňho podal trestné oznámenie.

5 h
Minister financií Eduard Heger

Plošné opatrenie podľa ministerstva netreba.

7 h
Ladislav Bašternák čaká na súdne pojednávanie.

Súd rieši aj prevody firiem na advokáta a brata.

9 h