Nedeľa, 25. október, 2020 | Meniny má AurelKrížovkyKrížovky
ANALÝZA

Lacno kúpiť a odhodiť. Načo je nám ďalší fast fashion?

Reťazec je symbolom plytvania.

Obchod značky Primark. Obchod značky Primark. (Zdroj: SITA/AP)

Po tom, ako vstúpil na slovenský trh nemecký e-shop About You s agresívnou marketingovou kampaňou, do ktorej sa za pár tisíc eur zapredali desiatky (bez)významných spevákov a influencerov, plánuje preraziť na našom trhu ďalší hráč veľkej ligy.

Britsko-írsky reťazec Primark je stelesnením chladnokrvného fast fashion priemyslu. Podobne ako About You predáva lacné oblečenie a spolieha sa na sentiment a impulzívnosť nákupu smrteľníka.

Súvisiaci článok Kráľ fast fashion prichádza, Primark otvorí v Bratislave Čítajte 

Obe firmy spája len to, že dokážu na sociálnych sieťach efektívne komunikovať s publikom a uprednostniť cenu pred kvalitou.

SkryťVypnúť reklamu

No kým About You sa snaží preraziť v online priestore, Primark predaj cez e-shop dlhodobo ignoruje.

V čase, keď módny reťazec Forever 21 ohlásil bankrot a H&M klesajú dlhodobo tržby aj pre to, že nezachytil nástup e-commerce, je prístup Primarku otvárať obrovské predajne na prvý pohľad nepochopiteľný.

Rekordne veľké plochy

Stratégia však má zmysel. V Eurovei má Primark do dvoch rokov otvoriť obchod na dvoch podlažiach s predajnou plochou 3660 metrov štvorcových. Na slovenské pomery je to extrém, ale „nič moc“ v porovnaní s tým, čo reťazec ponúka v domovskej Veľkej Británii.

Tento rok v apríli značka otvorila v Birminghame vôbec najväčšiu predajňu sveta. S rozlohou 14 761 metrov štvorcových sa dokonca zaradila do Guinnessovej knihy rekordov.

SkryťVypnúť reklamu

Obchod sa rozprestiera na piatich podlažiach. Sieť stavila na to, že otvorenie čoraz väčších obchodov prinesie zároveň aj vyššie tržby a väčší zážitok, čím ignoruje stratégiu konkurenčných značiek, pre ktoré sa kamenné predajne stávajú nákladovou záťažou.

Tým, že Primark nepredáva oblečenie online, pôsobí ako zvláštna anomália v celom odvetví. Sieť si uvedomuje, že jeho zisky sú poháňané nižšími maržami a cenami.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C6ARU na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M6ARU na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie z ekonomiky

Inzercia - Tlačové správy

  1. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh
  2. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí
  3. LEN DNES: Zľava viac ako 50% na ročné predplatné týždenníkov MY
  4. NAŽIVO: Ako na koronu reagujú úspešné firmy? Sledujte #akonato
  5. NAŽIVO: Čo čaká ekonomiku? Sledujte #akonato konferenciu
  6. Kupujte originálne tonerové kazety HP
  7. Investície s fixným ročným výnosom od 6 % do 8 %
  8. Zaplatiť za kávu či obed pomocou správy v čete? Už čoskoro
  9. Zelená Bratislava
  10. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  1. Tesco prináša zákazníkom potraviny za každých okolností
  2. Vedeli ste, že jablká majú svoj medzinárodný deň?
  3. Zostáva už len 7 dní na predloženie žiadosti o grant
  4. Svet môžeme zlepšiť dobrými skutkami
  5. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh
  6. Najnovšie technológie a inovácie na Gemeri? Normálka
  7. Zlaďte vaše šperky s jeseňou
  8. Nové laboratórium ekonomického experimentálneho výskumu na EUBA
  9. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí
  10. 5 vecí, ktoré definujú prémiové bývanie
  1. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové 18 827
  2. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí 14 834
  3. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte? 13 209
  4. Kam sa vybrať za jesennými výhľadmi? 12 363
  5. Pravá strana Dunaja môže vďaka Inchebe získať novú tvár 12 317
  6. Ako pracujú horskí nosiči? Vstávajú ráno o štvrtej 11 126
  7. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 10 888
  8. Ako vidia budúcnosť deti zo základných škôl? Budete prekvapení 9 946
  9. Jedlo v Bratislave: Tieto reštaurácie určite vyskúšajte 9 791
  10. Korenie sexuálneho života po päťdesiatke. Tieto tipy vyskúšajte 9 731
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Téma: Obchod a nakupovanie

Prečítajte si aj ďalšie články k téme
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Oravčanov hanili za svadby, teraz sú vzorom. A poďakujte vojakom, znelo z každej dediny

Celoštátne testovanie ohrozuje neistá ochota zdravotníkov.

Rad v Donom Kubíne pred mestským kultúrnym strediskom o 8:55 h.

Prvá západná krajina, ktorá sa pokúša plošne testovať, píšu o Slovensku

Netreba odhaliť každého pozitívneho, vysvetľuje odborník.

Odberové miesto v dolnokubínskej nemocnici.
Komentár Bena Cunninghama

Mýli sa pápež?

Akú hodnotu má vyhlásenie cirkvi, ak sa dá jednoducho zmeniť?

Ben Cunningham.
Limuzína, v ktorej sa viezol predseda parlamentu Boris Kollár.

Neprehliadnite tiež

Arcu žaluje už vyše 1200 veriteľov, vymáhajú milióny eur

Na súde sa množia žaloby a skupina stále nezverejnila účtovné výkazy.

Známa scéna z filmu Vlk z Wall Street, V ktorej Leonardo DiCaprio ako predstaviteľ Jordana Belforta predáva cez telefón bezcenné cenné papiere. Cez telefón predávali aj zmenky Arca Capital.
Hornádska ulica v Krompachoch v piatok 10. apríla.
Eseročky musia daňové priznania podať elektronicky, papierové tlačivá daniari už akceptovať nebudú. Živnostníkov online dane čakajú v lete.
Ilustračné foto.