Rok 2019 bol opäť bohatý na zaujímavé knihy. V nasledujúcom výbere sme sa pokúsili zhrnúť tie najlepšie z literatúry faktu, ktoré by sme zaradili do sekcie ekonomiky.
Samozrejme, ide do istej miery o subjektívny rebríček, preto ak máte vlastné tipy na zaujímavé knihy, ktoré tento rok vyšli, dajte nám o nich vedieť v komentároch.
Čo číta INDEX
Čo číta INDEX je nový seriál, v ktorom budeme pravidelne prinášať recenzie zaujímavých knižných titulov zo sveta ekonomiky, biznisu a financií.
1/ Rory Sutherland - Alchemy: The Surprising Power of Ideas That Don't Make Sense
Rory Sutherland - Alchemy (zdroj: Amazon)Autorom knihy je šéf britskej marketingovej agentury OgilvyOne, ktorý sviežim jazykom odkrýva spôsoby, ako lepšie pochopiť ekonomické a spoločenské trendy s vtipnou dávkou behaviorálnej ekonómie a psychológie.
Autor je presvedčený, že človek je iracionálna bytosť. Často robí hlúpe rozhodnutia, na ktoré sú všetky poučky krátke (nefunkčné). Ľudia nesprávajú len na základe objektívnych dôvodov a ceny, ale často dávajú na emócie, čo je mantra úspechu marketingu.
V knihe tak R. Sutherland napríklad rieši, ako je možné, že energetické nápoje Red Bull dobyli globálny trh, keď už pri vstupe na trh šlo o nechutný nápoj, podávaný v maličkej plechovke za vysokú cenu.
Top podvodník, ktorého hral DiCaprio: Platím vždy len kreditkou Čítajte Alebo: Prečo si ženy nakupujú drahú kozmetiku a spodnú bielizeň? Nejde o to, aby sa páčili mužom, ale aby si sami zvýšili sebavedomie.
Autor knihy spomína aj zosnulého šéfa švédskeho gigantu Ikea Ingvara Kamprada, ktorý bol presvedčený, že úsilie investované do nákupu a montáže nábytku zvýšilo vnímanú hodnotu finálneho produktu. Išiel tak proti logike šetriť zákazníkovi čas a vlastnú námahu.
2/ Clayton Christensen, Efosa Ojomo a editorka Karen Dillonová - The Prosperity Paradox: How Innovation Can Lift Nations Out of Poverty
