Streda, 28. júl, 2021 | Meniny má KrištofKrížovkyKrížovky

Behaviorálny ekonóm: Potravinami z Rakúska si kupujeme status

Počas nákupu rozhodujú emócie.

Matej Šucha (Zdroj: Mindworx)

Spotrebitelia sa pri nakupovaní väčšinou riadia emóciami a pri rozhodovaní využívajú množstvo skratiek. V Rakúsku môžu mať širší výber kvalitných potravín, ale úsudky si vytvárajú na základe malej vzorky.

O tom, ako funguje ľudský mozog v obchode, hovorí pre INDEX behaviorálny ekonóm a spoluzakladateľ spoločnosti Mindworx Matej ŠUCHA.

Rozhovor nájdete aj v júnovom mesačníku INDEX.Rozhovor nájdete aj v júnovom mesačníku INDEX.

Európska komisia nedávno vydala správu o dvojakej kvalite potravín, ktorá zistila, že senzorické rozdiely v potravinách v jednotlivých štátoch EÚ síce sú, ale to ich ešte nedelí na kvalitnejšie západné a menej kvalitné východné. Presvedčí to spotrebiteľov na Slovensku?

Súvisiaci článok Sladšia kola, orieškovejšia Milka. Delia sa potraviny na východné a západné? Čítajte 

Určite nie. Vidíme to aj na korone či očkovaní, že ľudia sa málokedy nechajú presvedčiť faktami. Úsudky si tvoria skôr na základe anekdotálnych dôkazov. Počujem príbeh o niekom, kto našiel niečo v slovenskej šunke, potom si kúpil takú istú v Rakúsku a bola oveľa lepšia.

Takýto „dôkaz“ sa veľmi ťažko môže porovnávať s faktami, pretože na naše emócie vplýva silnejšie. A my sa väčšinou riadime emóciami. Keď máme nejaké presvedčenie, nesnažíme sa hľadať objektívne informácie, ale také, ktoré nám ho potvrdzujú.

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

To je aj dôvod, prečo niekto, kto verí, že vakcíny spôsobujú autizmus, môže naraziť na tisíc internetových stránok, ktoré hovoria, že to nie je pravda, ale keď objaví jednu, ktorá hovorí opak, tak si ju vytlačí a bude sa ňou oháňať.

To isté sa deje aj v prípade potravín. Ak sú ľudia presvedčení, že keď prejdú cez hranice, všetko je kvalitnejšie, budú hľadať dôkazy, ktoré podporia toto presvedčenie.

Chceme byť lepší ako ostatní

Prečo vlastne veríme, že na Západe sú lepšie potraviny a tráva zelenšia? Je to našou historickou skúsenosťou?

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C8239 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M8239 na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Zakladatelia firmy Boataround Pavel Přibiš a Jana Escher

Boataround má v ponuke 16-tisíc lodí.


1. júl
Developer Peter Valach.

Majetky VAV investu boli rozsiahle.


25. júl
Pestovanie paradajok na farme Oremus.

Pestovatelia sa púšťajú do nových projektov.


23. júl
Pestovanie paradajok na farme Oremus.

Pestovatelia sa púšťajú do nových projektov.


23. júl
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Do kaviarne Towers nevidno.

Obvinenie opisuje manipulácie, ale nie systém, o ktorom hovorí Fico.


12 h
Zuzana Rehák Štefečeková na LOH Tokio 2020 / 2021.

Sledujte online letnú olympiádu.


Sportnet a 1 ďalší 10 h
Nataša Holinová

Zuzana Čaputová opakovane otvára tému drakonických trestov za marihuanu.


21 h

Aké je to veľmi jednoduché, keď ste práve úradujúci minister.