SME
Piatok, 27. máj, 2022 | Meniny má Iveta

Marc Sands: Noviny čaká osud LP platní

Marketingový guru Guardianu hovorí, že noviny musia aj o sebe písať úprimne.

MARC SANDS bol šéfom marketingu The Guardian and Observer, v čase, keď britský denník Guardian získal cenu Marketing Week – Effectivness Award a Observer zase Media Brand of the Year. Dnes zastáva podobnú funkciu pre Tate Galleries v Londýne. Do BratislavMARC SANDS bol šéfom marketingu The Guardian and Observer, v čase, keď britský denník Guardian získal cenu Marketing Week – Effectivness Award a Observer zase Media Brand of the Year. Dnes zastáva podobnú funkciu pre Tate Galleries v Londýne. Do Bratislav

Roky sa staral o komunikáciu britského denníka Guardian s čitateľmi a dnes tvrdí, že žurnalistika prežije, len musí počkať na udržateľný ekonomický model. Podľa MARCA SANDSA je zatiaľ predčasné hodnotiť pokusy, akým je na Slovensku Piano.

Aká je budúcnosť tlačených novín?

„Šéfredaktor The Guardianu Alan Rusbridger povedal, že o takých 20 rokov možno už nebudú printové noviny existovať. Zo zostupujúcich čísel predajnosti vychádza, že o takých osem až pätnásť rokov sa už bude predávať len veľmi málo výtlačkov novín. Cesta do bodu, keď tlačené verzie novín zaniknú úplne, bude veľmi zaujímavá.“

SkryťVypnúť reklamu

Bolestivá?

„Áno aj nie. Printové médiá sa určite scvrknú, ale ľudia nad 45 rokov ich budú aj najďalej čítať. Ak mám zobrať analógiu z hudobnej oblasti, tí, čo majú radi hudbu, si stále kupujú LP platne.“

Bude kupovanie novín skutočne taká minoritná vec?

„Už takou je. Ale zasa ponuka informácií a správ online je masívna. Ľudia hovoria o smrti žurnalistiky, ale to nie je pravda. Žurnalistika je – môžete s tým polemizovať - zdravšia, ako bola kedykoľvek, je to aj najfascinujúcejšie obdobie, aké kedy bolo pre skutočných novinárov, nielen pre blogerov. Problém je len s ekonomickým modelom, ktorý by mal noviny zabezpečiť. Niekedy to bývalo jednoduché, reklama zaplatila väčšinu, ale podmienky sa radikálne zmenili. Teraz si už inzerenti dokážu nájsť oveľa lepšie možnosti na inzerciu. Preto noviny zdraželi, kupuje si ich stále menej ľudí, čím sa bludný kruh uzatvára.“

SkryťVypnúť reklamu

Môže byť inzercia v spravodajstve pre mobily podobne atraktívna pre zadávateľov reklamy, ako boli kedysi tlačené verzie?

„Inzercia je veľmi krutá a funguje na báze čísel – veľa ľudí, veľa peňazí, prípadne málo, ale tých správnejších ľudí. Máte The Financial Times, ktoré sa predávajú pre hŕstku najbohatších ľudí, alebo nedeľné vydania pre 2,5 milióna čitateľov. Ako pri každom biznise, nechcete byť uprostred, hľadáte buď masu, alebo medzery na trhu. Aj inzercia v mobiloch bude časom zaujímavá, vždy však už bude vládnuť nejaký zmiešaný model - nejaké predplatné, nejaké inzercie, niečo bude poskytované zadarmo, niečo za úhradu. Sme vo fáze masového experimentu, odpoveď asi nebude jediná, ale bude sa líšiť podľa segmentov čitateľov. Pri The Wall Street Jounal môžete argumentovať, že jeho informácie dávajú ich čitateľovi výhodu na trhu, pri všeobecných denníkoch je to ťažšie. Ale myslím si, že kvalitný žurnalizmus vyhrá.“

SkryťVypnúť reklamu

Viete niečo o systéme predplatného Piano, ktorý sa rozbieha na Slovensku?

„Ako sa mi zdá, na Slovensku ste vytvorili v rámci masových časopisov a denníkov schému, ktorá bude možno fungovať, ale ešte je priskoro na hodnotenie. Zoberme si napríklad Anglicko, The Guardian dáva na internet všetko zadarmo, z The Times nedostanete na internete nič, kým si nezaplatíte, The Daily Telegraph ponúka zadarmo asi 20 článkov. Všetci niečo skúšajú, nie je jasné, ktorým smerom sa bude vývoj uberať. Vraciame sa k základom žurnalizmu – chceme, aby nás čítali mnohí? Alebo len elita?“

Observer, ale aj The Guardian dali svoj archív na internet zadarmo? Prečo?

„Pretože Trust, ktorý ich vydáva, má názor, že jeho úlohou je šírenie liberálnych názorov. Je to silné filozofické stanovisko. V štatúte Trustu je zakotvené, že zisk síce hľadá, ale nemaximalizuje. Ak by ste chceli len maximálne zvýšiť svoj profit, tak určite prístup k archívom spoplatníte. Ak nielen hľadáte zisk, tak môžete argumentovať, že je dôležité, aby mali ľudia – študenti, profesionáli - prístup k vašim informáciám. Veľa rozhodnutí sa v rámci The Guardianu robí takto, je to veľmi zaujímavá organizácia, ktorá má neuveriteľne stabilnú štruktúru. Všetky zisky sa zasa vracajú do vydávania novín. V jeho 190­ročnej histórii bolo iba desať šéfredaktorov. Ten nateraz posledný je vo funkcii 17 rokov a nemá ani šesťdesiat.“

SkryťVypnúť reklamu

Neznie to trochu maoisticky?

„Ak by to bolo zneužívané, tak áno. Trust má však silné samoregulačné mechanizmy, tvoria ho rôzni ľudia liberálneho presvedčenia.“

Všimli ste si, že naše novinové stánky majú len maličké okienko, cez ktoré nevidíte tvár predavača ani denníky v ponuke? Môže takýto detail ovplyvniť predajnosť denníkov?

„Všimol som si to a predaju časopisov určite nepomôže. Sú síce ľudia, ktorí si kupujú noviny každý deň na tom istom mieste, ale veľa ľudí si noviny kúpi len preto, že ich na prvej stránke niečo zaujalo. Dostupnosť denníka je veľmi dôležitá pre jeho predajnosť.“

Majú byť noviny otvorené voči svojim čitateľom a priznávať sa, ak im klesá predajnosť, či ak majú finančné problémy?

„Musíte byť voči čitateľom a inzerentom otvorení. Nemusíte dať síce takúto informáciu na titulku, ale určite má miesto v rámci mediálnej či ekonomickej sekcie. Je to krehká rovnováha, netreba prať špinavú bielizeň v novinách. Ak sme však, napríklad, zvyšovali cenu nášho denníka, našim čitateľom sme to vysvetlili. Nakoniec, museli by ste prespať posledných dvadsať rokov, aby ste nevedeli, že noviny sú v zlej finančnej situácii. Stalo sa to už bežnou súčasťou verejnej diskusie.“

SkryťVypnúť reklamu

The Guardian získal v roku 2011 cenu ako najlepší celonárodný denník, čo bolo na ňom najviac ocenené?

„Toto ocenenie patrí novinám, ktoré majú v danom roku najlepšiu veľkú „story“. A tou bol pre The Guardian WikiLeaks. Je zaujímavé si uvedomiť, že tento zdroj nedal informácie len tak na internet, ale že ich poskytol vybraným médiám. Vedel, že novinárov potrebujú, aby ich spracovali a dali tomu množstvu informácií význam, aby im niekto vôbec porozumel.“

Naozaj pomáhajú novinám Facebook či iné sociálne médiá?

„Fantasticky. Podľa mňa je pre novinárov najzaujímavejší Twitter, Facebook sa stal skôr sociálnou sieťou. Ešte pred piatimi rokmi som si ráno najprv pozeral The Guardian, potom BBC. Dnes začnem Twitterom. Sám som prekvapený, že sa to stalo, ale viem, prečo to takto robím – sledujem totiž istých novinárov a Twitter mi priebežne prináša to, čo píšu. Napríklad sekciu The Guardianu o nových technológiách sleduje cez Twitter až 1,7 milióna užívateľov. Je v tom budúcnosť. Nie v samotnom Twitteri, ten je len nástrojom, ale v tom, že tok informácií bude stále viac segmentovaný.“

SkryťVypnúť reklamu

Ako teda vidíte budúcnosť novín? Optimisticky či pesimisticky?

„Som optimistický vo vzťahu k žurnalistike, ale mám obavy o ekonomický model, ktorý by ju mal v budúcnosti podporiť. Starý sa rozpadol a my zatiaľ nemáme nový. Do troch či piatich rokov by sme ho mali nájsť.“

SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na Index

KURZY

Koľko dostanem za 1 euro (27. 5. 2022)
USD 1.070
AUD 1.511
CZK 24.676
JPY 135.950
CAD 1.372
GBP 0.851
HUF 391.720
PLN 4.608
CHF 1.028
SEK 10.598

Zobraziť kompletný kurzový lístok

Inzercia - Tlačové správy

  1. Top jedenásť pláží na Baleárskych ostrovoch: ktorú si vyberiete?
  2. Kali, Tina, Yael i Spievankovo vandrujú po slovenských vodách
  3. Odliv mozgov pokračuje. Ako dostať mladých domov?
  4. Leto v Rakúsku: Keď vás cisár pozve k stolu
  5. Bratislavský realitný trh oživí GALVANIA rezidencie
  6. Lenivá kuchárka: Zdravý obed či večeru uvaríte za pár drobných
  7. Kúpele sú liečivý celok, Thermia jeho kráľovná!
  8. Slovenských tridsiatnikov láka zakladanie fondov
  1. Agresívne brzdenie alebo poistný podvod? Mal palubnú kameru!
  2. Darček na Deň detí? Repasovaný telefón môže byť skvelou voľbou
  3. Zdravé zateplenie za jeden deň: čo neviete o fúkanej izolácii
  4. Wüstenrot minulý rok úspešne naštartoval nový obchodný model
  5. Dve zľavy na jedného: Toto predĺženie v PLANEO je vaša šanca!
  6. Top jedenásť pláží na Baleárskych ostrovoch: ktorú si vyberiete?
  7. Kali, Tina, Yael i Spievankovo vandrujú po slovenských vodách
  8. Pozor na úrazy na trampolíne, najčastejšie sú poranenia končatín
  1. Lenivá kuchárka: Zdravý obed či večeru uvaríte za pár drobných 13 826
  2. Leto v Rakúsku: Keď vás cisár pozve k stolu 6 151
  3. Odliv mozgov pokračuje. Ako dostať mladých domov? 5 422
  4. Top jedenásť pláží na Baleárskych ostrovoch: ktorú si vyberiete? 3 389
  5. Stovky hodín výcviku. Stať sa gondolierom je zaslúžená prestíž 3 383
  6. Ako umocniť svoju lásku k Chorvátsku? Vlastným apartmánom! 2 000
  7. Zodpovedné nakupovanie chráni biodiverzitu pre budúce generácie 1 301
  8. Kali, Tina, Yael i Spievankovo vandrujú po slovenských vodách 1 299

Blogy SME

  1. Jiří Ščobák: Odporúča sa zobrať dnes hypotéku? Ako myslia a čo robia banky na Slovensku?
  2. Jiří Ščobák: Ako získať peniaze na rozbeh startupu? Odborníci radia
  3. Jana Melišová: Ako ovplyvňujú sankcie voči Rusku svetový obchod? Sú obavy z rastu cien reálne?
  4. Jiří Ščobák: Rozhovor: Ako mám budovať finančnú rezervu a žiť lepší život?
  5. Jiří Ščobák: Analytici odpovídají: Kolik mám investovat do krypta? Které mi doporučují? Budou kryptoměny v roce 2022 prosperovat?
  6. Jiří Ščobák: Na změnu zdravotní pojišťovny už zbývá jen pár dní
  7. INEKO: Vďaka biosimilárnym liekom Slovensko ušetrí 32 miliónov eur ročne
  8. Tomáš Tenczer: Prečo šéfovia neznášajú home office
  1. Juraj Kumičák: Ako Rusi veľkú vojnu vyhrali... (časť III) 9 300
  2. Ján Valchár: Odvaha plukovníka Chodarjonoka alebo ako to nie je o odvahe 5 016
  3. Monika Kusendová: Malofatranská hrebeňovka alebo 4-dňové sólo dobrodružstvo s ruksakom po horách 4 755
  4. Monika Nagyova: Výhody emočného prejedania sa 4 094
  5. Ján Valchár: Bitka pri Cušime, Admirál Kuznecov alebo dve frašky ruskej flotily 3 772
  6. Slovenské národné stredisko pre ľudské práva: Kam až zájdu návrhy na obmedzovanie prístupu k interrupciám? 2 909
  7. Juraj Kumičák: Ako Rusi veľkú vojnu vyhrali... (časť I) 2 897
  8. Jana Melišová: G.Bush označil inváziu do Iraku za „neoprávnenú a brutálnu", než sa opravil, že mal na mysli ruskú inváziu na Ukrajinu 2 858
  1. Lívia Hlavačková: Je Ajurvéda naozaj taká prastará, ako vravia?
  2. Monika Nagyova: Výhody emočného prejedania sa
  3. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 39. - Arktída - Letecká expedícia Amundsena s Ellsworthom na severný pól -1925
  4. Jiří Ščobák: Bude nový II. pilier lepší? Dožijeme sa exodu z dlhopisových fondov?
  5. Jiří Ščobák: Víte, co je Gerasimova doktrína?
  6. Jiří Ščobák: Vydrží Rusko dlhú ekonomickú vojnu? Nevyčerpajú sa spojenci?
  7. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 38. - Arktída - Amundsenova expedícia na lodi Maud (1918 - 1925)
  8. Jiří Ščobák: Mohu zemřít, ale nebudu žít jako otrok
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Hraničnú preberaciu stanicu prepojovacieho plynovodu Poľsko – Slovensko nad obcou Výrava si prezrel predseda vlády Eduard Heger.

Heger: Posilní energetickú bezpečnosť.


3 h
Čerpacia stanica Mol v maďarskej Rajke

Boli sme sa pozrieť v Maďarsku, kde zaviedli dve ceny a kontroly značiek na autách.


4 h
Minister hospodárstva Richard Sulík a generálny riaditeľ SPP Richard Prokypčák.

Informoval o tom minister hospodárstva Sulík.


TASR 4 h
Ilustračné foto.

Návrhy na zníženie cien palív už vo vládnej koalícii kolujú.


26. máj

Blogy SME

  1. Jiří Ščobák: Odporúča sa zobrať dnes hypotéku? Ako myslia a čo robia banky na Slovensku?
  2. Jiří Ščobák: Ako získať peniaze na rozbeh startupu? Odborníci radia
  3. Jana Melišová: Ako ovplyvňujú sankcie voči Rusku svetový obchod? Sú obavy z rastu cien reálne?
  4. Jiří Ščobák: Rozhovor: Ako mám budovať finančnú rezervu a žiť lepší život?
  5. Jiří Ščobák: Analytici odpovídají: Kolik mám investovat do krypta? Které mi doporučují? Budou kryptoměny v roce 2022 prosperovat?
  6. Jiří Ščobák: Na změnu zdravotní pojišťovny už zbývá jen pár dní
  7. INEKO: Vďaka biosimilárnym liekom Slovensko ušetrí 32 miliónov eur ročne
  8. Tomáš Tenczer: Prečo šéfovia neznášajú home office
  1. Juraj Kumičák: Ako Rusi veľkú vojnu vyhrali... (časť III) 9 300
  2. Ján Valchár: Odvaha plukovníka Chodarjonoka alebo ako to nie je o odvahe 5 016
  3. Monika Kusendová: Malofatranská hrebeňovka alebo 4-dňové sólo dobrodružstvo s ruksakom po horách 4 755
  4. Monika Nagyova: Výhody emočného prejedania sa 4 094
  5. Ján Valchár: Bitka pri Cušime, Admirál Kuznecov alebo dve frašky ruskej flotily 3 772
  6. Slovenské národné stredisko pre ľudské práva: Kam až zájdu návrhy na obmedzovanie prístupu k interrupciám? 2 909
  7. Juraj Kumičák: Ako Rusi veľkú vojnu vyhrali... (časť I) 2 897
  8. Jana Melišová: G.Bush označil inváziu do Iraku za „neoprávnenú a brutálnu", než sa opravil, že mal na mysli ruskú inváziu na Ukrajinu 2 858
  1. Lívia Hlavačková: Je Ajurvéda naozaj taká prastará, ako vravia?
  2. Monika Nagyova: Výhody emočného prejedania sa
  3. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 39. - Arktída - Letecká expedícia Amundsena s Ellsworthom na severný pól -1925
  4. Jiří Ščobák: Bude nový II. pilier lepší? Dožijeme sa exodu z dlhopisových fondov?
  5. Jiří Ščobák: Víte, co je Gerasimova doktrína?
  6. Jiří Ščobák: Vydrží Rusko dlhú ekonomickú vojnu? Nevyčerpajú sa spojenci?
  7. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 38. - Arktída - Amundsenova expedícia na lodi Maud (1918 - 1925)
  8. Jiří Ščobák: Mohu zemřít, ale nebudu žít jako otrok
SkryťZatvoriť reklamu