BRATISLAVA. Obsah papierovej škatuľky, ktorá priťahuje deti do reštaurácií McDonald's, sa môže čoskoro zmeniť.
Namiesto hračiek či zberateľských figúrok začnú totiž v rámci celoeurópskeho projektu k detskému menu Happy Meal prikladať knižky.
Vo Veľkej Británii nahradili reštaurácie McDonald's hračky knihami už tento týždeň. Do 7. februára chcú podľa portálu huffingtonpost.com rozdať s detským menu deväť miliónov výtlačkov knihy Mudpuddle Farm.
Pribalením kníh k detskému menu chce reťazec priviesť deti k čítaniu kníh. Národná nadácia pre gramotnosť v Británii tvrdí, že knihu nemá tretina britských detí.
K nám prídu v októbri
Do reštaurácií McDonald's u nás by sa mali knihy s detským menu dostať v októbri. Hovorkyňa reťazca Drahomíra Jiráková pre SME potvrdila, že v októbri a novembri si počas piatich týždňov budú môcť deti vybrať zo šiestich dielov obrázkových kníh Úžasná planéta. Tá istá akcia bude aj v Česku.
Akú veľkú skupinu detí knihy oslovia, nie je jasné. Jiráková zatiaľ nemala podrobné informácie o podobe či obsahu knihy. Nespresnila ani to, či bude doplnená textom.
Úspech určí obsah
Od toho, ako bude knižka vyzerať, sa pritom bude odvíjať to, akú širokú skupinu detí osloví. Potvrdil to aj nečakaný záujem o albumy Rekordy z ríše zvierat, ktorým oslovili zákazníkov predajne Billa.
Odborník na marketing Marián Timoracký tvrdí, že McDonald's môže s knihami uspieť, ak budú zaujímavé a dajú deťom oproti hračke niečo navyše.
„Moju dcéru by knihy ku kúpe menu skôr prilákali,“ vraví Denisa Siekelová, mama deväťročnej Simonky. Aj podľa nej však záleží, ako knihy budú vyzerať.
Psychologička Gabriela Herényiová neverí, že táto akcia privedie deti k čítaniu kníh. „Vzťah detí ku knihám sa ťažko vybuduje cez McDonald 's,“ tvrdí. Obáva sa skôr toho, že budú knihy, ktoré dostanú v detskom menu, vyhadzovať.
