Keď Gary Becker (2. 12. 1930 - 3. 5 2014) v päťdesiatych rokoch minulého storočia odovzdával svoju doktorandskú prácu na Chicagskej univerzite, bola ekonómia takmer výlučne vedou o trhoch, firmách a akciách. Beckerova práca bola o rasovej diskriminácii, no na problém sa pozerala očami ekonóma.
Matematicky dokázal, že diskriminácia nepoškodzuje len čiernu menšinu, ale aj samotných rasistov.
Becker v nasledujúcich desaťročiach ukázal, že ekonómia môže byť užitočná pri skúmaní každého aspektu ľudského života vrátane manželstiev, pôrodnosti či drogovej závislosti.
