Keď sa ortopéd Heinz-Horst Deichmann v roku 1956 postavil na čelo rodinnej firmy, nevedel, že o pár rokov z nej vytvorí európsky maloobchodný reťazec s obuvou.
Vo firme zaviedol napríklad rack-room systém, keď má zákazník priamo v predajni k dispozícii topánky vo viacerých veľkostiach.
Čo ušetril na personáli, o to znížil ceny topánok. Dodnes sa tak podľa denníka Handelsblatt každý piaty pár topánok v Nemecku
