Nevhodne vytvorená reklamná kampaň sa nielenže minie účinku, ale dokonca hrozí, že ňou nahráte do karát konkurenčnej značke.
Erik du Plessis, riaditeľ juhoafrickej pobočky svetovej výskumnej agentúry Millward Brown, vo svojej knihe Ako zákazník vníma značku približuje príklad kampane jednej juhoafrickej banky.
Objavil sa v nej skokan do výšky preskakujúci latku. „Aj napriek veľkému mediálnemu tlaku ľudia na našu otázku, či reklamu tejto banky videli, odpovedali nie.
